一、文案在传递什么？
不管是线上还是线下，广告一直都充斥着我们的眼球，可谓无处不在，无所不包。从简单的产品销售到品牌运营，这过程当中，广告无疑扮演了一个非常重要的角色。
作为营销过程中有一个必要的环节，广告可以将商家和买家直接联系在一起，通过视听的方式传递给买家最重要的产品信息，以提高买家对产品的认知，从而激发顾客的购买欲望。
对于消费者来说，在获得了某产品的相关信息以后，就会对该产品产生注意。这个时候，文案就变得特别重要了。文案作为传递信息的载体，直接决定着产品的成败。
二、文案的实际运用
说到文案的运用，相信很多人都会第一时间会立马想到了宝贝海报上的文案，因为做任何的营销都不能脱离产品本身，而文案也正是从产品本身出发的。
以天猫商城的宝贝为例，营销一款独具市场潜力的宝贝，首先需要对宝贝和市场进行分析，再用文案对宝贝进行产品定位的包装与修饰，需要掌握面向对象，参数属性以及卖点等能够准确定位宝贝市场的因素。
除了宝贝的海报图，网页上面一切能够被输入文本的地方，都是向买家展示宝贝，传递信息的最佳窗口，包括但不限于店招、宝贝标题、宝贝卖点栏，宝贝详情、品牌故事以及评价区卖家的回复。
1、一句话说出店铺的“态度”：有情有趣，自有一套
店招作为店铺的门面，对于文案的要求也是非常严格的，而好的文案往往一针见血，又能直抵买家柔软的内心。
2、宝贝卖点及促销标题
宝贝卖点栏，突破了标题字数的限制，作为宝贝标题的补充，其功能也是非常强大，内容大可不必像标题那么精简，150个字的补充已经是满足了宝贝高大上的描述和诱人的促销优惠。促销标题方面，除了常见的“限时抢购、最后三天、年底清仓、新品上架”外，“新年感恩”更像坐上一班快车，率先给买家带来一种潮流的新意。同时，新一年的期许和感恩更是赋予了宝贝有温度的生命。
3、卖家回复：卖家服务的最佳体现
看到这么精美的卖家回复，你是否也会感动于卖家的用心经营呢？现在市场上的宝贝基本上都是鱼龙混杂，特别是淘宝集市店铺，导致很多买家在浏览宝贝的时候都会更加关注其他买家的评论。不可否认，拥有购买体验肯定是最有话语权的。但评价的回复往往是卖家们比较容易忽视的地方，这恰恰也最能反映店铺服务意识和商家对于买家的关注度。从更高的层面上来看，更是达到了人文关怀的高度。
三、让文案更具创意
感官化：呼吸是我的本能
具体化：更大，更舒服
数字化：回购率47%
小结
时下市场变化异常迅猛，只有改变传统思维，才能帮助产品更易于被买家接受和认可。只有时常保持更新，才能立足于电商不败之林。文字需要注入情感，产品需要被赋予生命，电商的未来，将会是一场商业文案大战！
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