尝到“双11”、“双12”的“造节”甜头，内地电商又开始瞄准本是传统消费淡季的六月份，将今天定为“618”网购年中大促。包括天猫、京东等在内的各大电商积极应战，除了比拼产品、价格、服务之外，还全力抢滩金融业务。中国电子商务研究中心助理分析师陈莉认为，“618”年中大促成为集品牌、服务、物流、互联网金融等多方面的竞争。这是电商进入良性竞争阶段的重要表现，有利于电商整体盈利空间的扩大。
“618”决战，最初是由“京东618狂欢节”启动，京东通过其手机客户端互动游戏，发送高达10亿元（人民币，下同）红包，由此拉开年中大促帷幕。随后，天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等主流电商皆全力应战。
为金融业务增用户流量
有别于以往，此次电商拼的是综合竞争力，包括物品质量、价格、物流配送等。苏宁、淘宝、京东等平台还在移动端、物流配送、O2O（离线商务模式）互联网金融等配套服务方面，发力争夺订单。陈莉指出，“今年618电商大促之中，京东、阿里、苏宁都推出分期优惠活动，在培养用户先购物、再付款消费习惯的同时，电商平台亦希望借助活动影响力，为金融业务增加用户流量。”“延伸互联网金融业务已成为大型电商平台‘标配’”。
在互联网金融业务上，京东推出了包含京东白条、京宝贝、项目众筹；阿里支付宝推出了馀额宝信用支付手段；苏宁发展消费金融，主打个人消费贷款，推出了“任性付”的信用产品，最高授信可达20万元。
京东在“618”当天，将有168套打折房源推出，同时，京东金融也将配套推出白居易首付分期服务。国美在线围绕其P2P理财产品“投金宝”推出“0元购”的服务。从六月一日开始投金宝有高达15%年化收益，并且消费者可提前变现利息，兑换相应家电数码产品。苏宁金融还将拿出5亿资金池让利用户，年中庆活动期间消费者充值易付宝馀额或零钱宝，充值抢红包券用来抵用购物消费同时，还推出年化收益率高达12%的票据理财产品，让消费者在购物消费的同时能够进一步充实自己的钱包。
发动广场舞大妈做快递
物流配送更是电商是次的主力战场之一。“京东到家”推出6.18折以及6.18元秒杀，面向北京、上海用户提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送2小时到达等服务。同时发起众包物流，发动广场舞大妈等社会人员加入快递队伍。苏宁五月推出的“2小时母乳速递”服务，“618”期间，更将范围由上海，扩展到北京、深圳、南京等七大城市。
是次从公布的时间上，早在五月二十日开始，京东、天猫等就提早为今年的“618”预热。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析称，六月并非消费旺季，用户消费慾望较低。年中各电商加大打折力度，丰富活动内容，拉长活动时间，线上线下联动，拉动消费激情，让年中大促形成了品牌效应。“近年来用户也已默认并逐渐形成了节点大促的消费习惯，可以说用户的‘618’参与度与双11、双12已经不相上下。”
最新数据显示，中国B2C（商对客）网络零售市场之中，天猫佔59.3%排第一；京东佔20.2%排第二；苏宁易购第三，但佔比仅3.1%。从去年六月十八日网购用户在主流电商平台的浏览页面数分布情况看，分别是京东页面浏览数佔比从日常的10%左右，骤增到18.9%，唯品会从2.1%增加到3.4%，苏宁从1%到1.8%，国美在线从0.3%增至0.6%。
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