广告主都希望广告能够达成目标效益。投放广告时，除了要准确锁定目标受众，还要有好的广告素材，才能进一步提升广告效果。那什么才是好的广告素材，设计广告又有什么诀窍呢？
文案君两年前偶得此文案心法，
看了一个月，闭关练了两年，
直至昨日方才小成出关，
由于本座独自修炼恐难再有提高，
故将此心法贴出来，
希望尊驾练成后来天山缥缈峰与本座一战切磋，
不多言!盼矣!
每位广告主都希望广告能够达成目标效益。
投放广告时，
除了要准确锁定目标受众，
还要有好的广告素材，
才能进一步提升广告效果。
什麽才是「好」的广告素材？
设计广告有什麽诀窍？
如何优化广告？
这里总结了7个制作广告时要注意的重点，
以及投放广告的3个实用技巧：
广告制作
让我们看看以下7种不同的素材设计，
在视觉上的效果有什麽差异
1.字型混搭
透过不同的字型的混搭组合，
可以增加活泼感，
不会过于死板。
2.文案简短
网民集中注意力的时限(attentionspan)
只有短短几秒钟。
记住，一般情况下，
没有人会花时间看较长的文案！
3.引导点击
创造能够让消费者点击的元素，
例如：制造时间紧迫感、
运用呼吁行动的文字(Callstoaction)等。
4.字体的划分
避免到处放置文字组，
这样会增加阅读难度，
导致讯息无法有效传达。
5.激起点击欲望的文案
点出清晰的卖点，
如：运用「限时限量」的做法，
能够增加点击的冲动！
6.有效运用人物
根据统计，有人物照片
(如：开心的消费者与商品的合照，
或更好的是用名人推荐)的点击率，
比没有人物照片的高20%。
7.简约的颜色
过于複杂的颜色搭配，
会使狭小的广告区块显得更複杂，
增加阅读困难。
广告投放
广告投放时可运用以下三个技巧
一档广告，多款素材
为同一档广告准备多组素材，
可以供轮播使用，
这其中有两层用意：
避免消费者对同一款广告感到疲劳
两组以上的素材用来建立对照组，
能够测试优劣
定期翻新，避免疲劳
为了避免由于疲劳所产生的广告效果递减，
过一阵子仍要全部翻新
依据投放效果来判断，
通常一个礼拜翻新一次
锁定正确目标
锁定对的广告受众：
确保你的目标族群是正确的，
试想，再好的电玩广告，
也无法吸引爱美妆的女性
除了分众网站广告外，
也可选择比传统广告精确度
高3～5倍的重定向RTB广告
小结：
经过优化的广告素材非常重要，
是广告成败的关键之一。
制作广告时如果同时兼顾
创意、视觉效果、文案、消费者心理，
将大幅提升广告效益！(文/林毅祥)
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