天猫超市近段时间来动作频频，其中，其从今年年初发现天猫超市的配送纸箱可以成为信息的载体让盒子变得有趣起来之后就不断有新的尝试出来，6月天猫超市主打的是盒子报，也就是说消费者在天猫超市下单后，收到的可能是一份印刷了知乎、一个、ELLE、《钱江晚报》或《南方周末》特色资讯的快递盒。而现在，天猫超市会推出印有三位插画师作品的天猫盒子，这三位插画师分别是在网络上人气很高的老树画画、擦主席、牛轰轰和盖括。
插画的内容基本上延续了三位插画师一贯的风格，只是在内容上会更贴合消费和配送特征。比如老树会用略带哲理的指出还得努力赚钱啊，擦主席的插画内容则以北京地区最普遍的打招呼方式“吃了吗”为切入，最后指出天猫应有尽有啥都有，盖括的插画关注的则是配送员，并且结合北京胡同众多特征，可是再多再绕的胡同天猫超市的配送员也能搞定。通过这几个内容插画来实现天猫超市的品牌宣传。
“我们的平台每天发出千万级的包裹量，每天有成千上万的物流配送人员、客服人员与消费者发生直接关系，除了让我们的‘包裹’说话，后继物流、客服都将成为天猫与消费者沟通的介质，当然也可能在快递箱这一环节中开放品牌的跨界合作”，天猫小二介绍说
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