近日，以“贴吧门”为导火索，一场似乎注定要发生的对百度作恶的声讨终于爆发，一时间，百度成了人人嗤之以鼻的企业。而百度外卖近日曝出的压榨商家、流血拼融资的传闻，更使质疑的声音从其核心业务蔓延到O2O领域。
百度外卖强行提高2-3倍补贴，商家苦不堪言
昨日，网上有沈阳百度外卖商家爆料，称百度外卖单方面上调补贴力度，并胁迫全沈阳地区商家承担比原来高2-3倍的补贴，如果商家不服从，百度外卖则会下线其原有活动，并将商家排名调后。据了解，目前外卖平台的补贴普遍由平台和商家共同承担，并有固定的分担比例，若平台提高补贴额度，则商家的负担也会随之上升。来自百度外卖内部消息称，沈阳大部分地区已从原来的满15减3提高到满15减7，有些地区甚至提高到满15减9。按照各自一半的分担比例，原来餐厅每单只要补贴1.5元，现在每单要补贴3-5元不等，压力陡增。一些老板抱怨，沈阳当地大部分中小餐饮卖出一份15元的菜，最多只有5元毛利，扣除人工、房租、配送等成本后所剩无几，如今每份外卖还要再多补贴一两块，根本无力承担。
而让老板们尤为不满的是，平台事前没有跟他们商量就单方面提高补贴，而且还用下线餐厅的活动、调低排名等手段威迫商户服从。众所周知，用户下单主要是看满减活动和排名，没了这两项，基本等于宣判商家死刑。
投资人士：百度外卖提高补贴，只为刷业绩促成融资
对此事，一位专注O2O的投资人士评论称，目前百度外卖正在为新一轮融资路演，据闻投资方已派出人员到百度外卖各个重点城市考察，沈阳是考察对象之一，估计此次提高补贴是想刺激当地业绩，给投资人一个好印象。
但投资人并不看好百度外卖的投资前景。“百度外卖投资路演已经开始三个月，但有兴趣的投资人非常少。主要原因是百度外卖目前还是市场老三，这在马太效应显著的互联网行业非常不利。像Uber、百姓网和百度糯米这些企业，因为被各自领域的老大压制，近年份额一直都没有见长，有这些先例在前，投资人对百度外卖的前景也会变得悲观。”
为了佐证观点，他指出，百度外卖去年烧了十多亿，比第一集团的饿了么和美团外卖都要多，但根据此前流传于网上的百度外卖融资文件，百度外卖与前两位的差距依旧巨大。文件称，百度外卖日均单量为100万单，而饿了么和美团外卖均超过300万单，交易规模为其3倍多。而查阅易观智库等公开数据，饿了么和美团外卖在12月的App活跃用户均达1000万左右，百度外卖则仅200多万。 “投资人没百度外卖想的那么好骗，百度外卖业绩如何，看第三方数据就很清楚。暗地里烧钱推高业绩，不仅不能蒙蔽投资人，还影响了百度外卖这个品牌在资本市场的诚信，到头来还是害了自己。”投资人如此总结道。
寅吃卯粮打鸡血，融得3亿前要先亏掉1.5亿
即使是从经济效益方面考虑，百度外卖以补贴换融资的做法也极为不智。分析称，由于补贴庞大，百度外卖很可能还没融得目标的3亿美金就得亏掉1.5亿，实属获利一千自伤五百。
根据接近百度外卖的人士透露，自11月中旬开始路演以来，百度外卖在全国各地都陆续调高了补贴力度，即便与商家共同承担补贴费用，目前平台每单还至少要亏损6元。按日均100万单计算，自11月中旬至今，百度外卖已亏掉3.6亿元人民币。该人士估计，由于融资谈判困难，加上春节假期临近，百度外卖这轮融资最快也得3月中旬才能完成。若维持这个补贴力度，百度外卖届时将要为此次融资总共花掉9亿元人民币，约合1.5亿美元。在上轮融资已差不多花完的情况下，这笔钱只能靠高息过桥贷款硬撑，还完贷款后，百度外卖实质到手的融资大概只有一半。
更糟糕的是，在这忙于造业绩拼融资的五个月里，饿了么和美团已经迈入下一阶段的纵深发展期，围绕外卖在上下游布局。而百度外卖则还停留在粗放的补贴战阶段，当融资完毕后，才发现对手再一次跑在前头，从而陷入落后-追赶-再落后的死循环。届时拿着剩下的1.5亿美元，不知道百度外卖还能花多久?
不过上述推断，都是基于百度外卖融资成功的前提，若本轮融资失败，百度外卖面临的就是1亿多美元的高息债务，这将成为O2O史上最大的破产清算案。在这命悬一线之际，所有人都不禁为巩振兵同学捏一把汗。
从“贴吧门”到百度外卖融资受阻，百度在核心业务和O2O新旧两个领域都被逼上了绝路。但目前看来，除了愈加狼狈的吃相，百度还没有想出什么好的办法应对，而谷歌、360以及诸多O2O新锐已在悄悄地向这座摇摇欲坠的大厦施力，不难看出，大厦倒塌的好戏才刚刚开始。
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