最近几日的社交热门话题榜完全被两只猴给“霸占”了，前些天人们对央视春晚新吉祥物康康“猴腮雷”的吐槽还没完，这两天又因为猴年春晚没有邀请“国民猴王”六小龄童参加而激起民愤。
网友齐唤“大圣归来”，微博呼声震天
1月26日下午，六小龄童在其认证微博晒出录制央视戏曲春晚的花絮照，进而引发众多网友进入童年回忆模式，截至目前，该微博被网友转发27万次，评论11万余条，点赞124万个。
随后相关娱乐媒体官方微博账号发布出“六小龄童春晚节目被毙”的消息，六小龄童本人回应事件，证实其实并未收到央视春晚的邀请后，亿万网民因为央视春晚居然没有邀请人们心目中的“国民猴王”而开始了捍卫“大圣归来”的反击。截止到目前，相关微博话题＃六小龄童节目被毙＃、＃六小龄童上春晚＃的阅读量已分别达到6.9亿和2.3亿，这一事件还在持续爆发中。微博已经彻底被心系猴王，期盼能在猴年春晚上看到“大圣归来”的网友及其言论给淹没了。
一位年近60的老人，演了一辈子的猴王，却没能登上猴年春晚，在其陪伴下成长起来的一代人，通过微博、微信、互联网等多个平台，用实际行动让六小龄童感受到了大家的认可与喜爱。当广大网友们齐聚网络，为大家心目中的“国民猴王”摇旗呐喊愤不平时，我们可以清晰的看到，在这种具有广泛性的社会话题爆发时，微博仍旧是网友抒发己见的首选渠道，。
尽管在社交媒体平台之间的争论，特别是关于品牌营销的效果从未停歇，但我们依然可以感受到微博基于用户关系差异所具有的特殊影响力--相对于因为朋友、同事这样的社会关系而聚在一起的用户，或许因为共同的爱好和追求而互相建立链接的用户关系更单纯，这也解释了为什么当“六小龄童上春晚”的话题曝出后，微博平台上的相关信息以384万条的庞大数量远超包括新闻网站、论坛社区以及微信公众号在内的多种媒体形式。因为用户关系更单纯，所以信息传递更迅速，也更准确。
百事可乐的猴王广告，一次策略的胜利
有意思的是，随着“六小龄童上春晚”话题的迅速升温，百事可乐和可口可乐也被拉入到这个议论的热潮中来。起因是@百事中国 发布了一条讲述六小龄童本人故事的品牌广告，该条广告一经发布便得到了广大网友的积极响应，从传播效果上来看，这一条微博就做到了一条春晚广告的效果。截止到目前，由@百事中国 主持的微话题＃六小龄童乐猴王＃、＃乐猴王纪念罐＃阅读量分别超过了1.1亿和627.5万，传播效果远远高于一般的营销话题。
对于网友来说，百事可乐拍摄的宣传片已经超越了广告本身，片中六小龄童的成长经历及中华文化的传承精神，让网友几度哽咽。六小龄童事件在带动了百事品牌声量传播的同时， 也为品牌的正面形象增色不少，网友表示“这样的广告不 low，很赞！”，“冲着这个广告， 我也要喝半年的百事”，很多之前喜欢喝可口可乐的网友开始对百事可乐路转粉。
可以看出，找来“国民猴王”六小龄童主演广告片的百事可乐具有非一般的“先见之明”，“六小龄童上春晚”这一突发事件，又意外地为百事可乐提供了一个“专属”的舞台，百事可乐抓住这一时机，迅速及时地将营销传播的重心转移到微博上，达到了意想不到的传播效果，有数据显示，在六小龄童事件相关微博数据中共有 443598 条微博提及到“百事可乐”。总的来说，百事可乐这次的营销赢在了“用心”，用心去感受网友心中的痛点，一击而中。
诚然，无论营销理论如何更新迭代，但研究的对象终究要落到受众上，加大广告投放固然能够加强受众的品牌认知，但时至今日，洞察受众心理需求，尝试与受众产生情感共鸣使其“感同身受”形成由内而外的品牌认知，选择合适的平台侧面出击，进行互动反馈达到广泛传播的目的，才可谓是高招。
总结
今天的品牌营销，已经不是有钱就行的时代，在越来越重视用户沟通和受众互动的趋势下，品牌们都在思考如何与目标受众产生心理上的共鸣，而在产生共鸣之后，品牌更需要找准合适的平台实现互动反馈广泛传播的目的。毫无疑问，在百事可乐这一次的策略制胜，微博这样具有开放性的社交媒体平台承担了不可替代的作用。
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