2015年，中国消费者依旧热衷于奢侈品消费，海外购的热度持续上升。贝恩公司2015年度《中国奢侈品市场研究报告》【完整版阅读】显示，出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1,130亿人民币，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。为克服经济下滑的影响、重新激发国内消费者的消费热情，奢侈品牌必须量身定制本地化的营销战略、创作高端时尚内容，并调整全球定价以缩小区域间的价格差距。
在对约1,500名中国消费者进行研究后，贝恩公司发现，2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。2015年，海外奢侈品购物的整体涨幅为10%。消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消费者的热门购物地。与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。
2015年中国消费者的境外游同比涨幅为32%，随着境外游热度的不断上升，消费者对于代购(即为中国境内客户购买和邮寄奢侈品的海外个人购物者或专业机构的依赖逐渐降低。作为2014年购买奢侈品的主要渠道之一，代购在2015年的规模缩小至430亿人民币。贝恩分析了这一现象发生的几大原因，包括主要奢侈品品牌进行价格调整从而导致代购的利润下降，政府对包括代购在内的进口渠道的监管加强、人民币疲软以及其他购物渠道，尤其是跨境电商和海外购物网站的兴起，(两者合计规模为480亿人民币，而2015年中国内地消费者境外奢侈品总支出为2930亿人民币)。报告指出，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎，约一半的受访者表示他们去年通过这些网站购买过奢侈品。
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