在北京时间2016年3月22日凌晨1点，苹果在旧金山苹果公司总部进行了一次小规模的春季新品发布。发布会简短精悍，在一小时的时间内，推出了包括4英寸的iPhone SE、9.7英寸版iPad Pro款两款重头产品，同时宣布iOS 9.3进行多项功能的升级。iPhone SE的设计就是iPhone5s的翻版，虽然看上去相似，但苹果方面却强调iPhone SE有更好的处理器和摄像头。
iPhone SE被称作史上最便宜的苹果手机，比iPhone 5s便宜。iPhone 5s当初的起步价是450美元，而iPhone SE是399美元。
这就意味着，CIRP的数据可能是在比较两种完全不同的东西。一两年前，由于iPhone 5s明显存在的电池问题，消费者开开心心地转向了更大屏幕的iPhone 6或者iPhone 6s。现在，靠着价格优势，苹果的新产品确实可能吸引比iPhone 5s更多的消费者。“
让人有点吃惊的是，苹果将iPhone入门价格降低了10%以上，而且同时新产品还拷贝了iPhone 6s大多数够酷的技术。”ForresterResearch副总裁、首席分析师吉列特(Frank Gillett)周一表示，“400美元以下是一个新的价位，将吸引那些原本觉得自己只买得起安卓机的人的兴趣。”
他说，苹果的新策略将使得他们渗透到更广大的用户群体中。
事实上，美国并非苹果在意的唯一市场。该公司在周一的发布中就表示，尽管iPhone SE本月只能在少数城市发售，但是他们计划到5月底，就让其覆盖一百多个国家。他们是希望iPhone SE能够在这些国家，尤其是消费者对价格敏感的新兴市场国家获得成功。
麦格理的分析师施切特(Ben Schachter)在周一的一份研究报告中写道：“iPhone SE的目标消费者群体主要是两部分，第一部分是现有苹果消费者当中喜欢传统的4英寸大小的，第二部分是那些首次涉足苹果生态系统，将这当作入门机的。”
不过，CIRP相信，在美国，哪怕是首次购买手机的人，或者是要从安卓转向苹果的人，iPhone SE也不大指望得上。他们解释说，去年的数据显示，只有17%的iPhone机主以前用过安卓手机。还有，这些iPhone机主当中，只有1%是首次购机。
莱文更补充说：“我们还认为，哪怕是那些安卓转来的人和初次购机的人，选择iPhone SE的比例恐怕也很低。”
最近，很多人都在给iPhone SE成功的机遇泼冷水，CIRP只是最新的而已。周二，一些分析师就根据自己对市场需求的理解对路透讲出了苹果新产品将在中国和印度等关键市场摔跟头的判断。
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