2013年6月,余额宝类存款业务上线掀起了一场互联网的理财的热潮，同年11月，淘宝基金店也纷纷上线，给各基金公司提供了直销模式。上线2年以来，总共有38家基金公司开设了淘宝基金店，累计交易用户数约180万。
近期，蚂蚁金服财富事业群运营部副总经理杨震透露，淘宝基金店将于5月中下旬下线，基金业务会全面迁移至蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝APP，继续为用户提供基金理财服务。
淘宝基金店下线后，基金申购功能也将关闭，用户赎回和查询记录的功能还会继续保留，各淘宝基金店的旺旺小二服务也会持续。业内人士表示，在移动理财的趋势下，蚂蚁金服此举有利于更好地整合资源。
对于此次的变动，蚂蚁金服方面的说法是：淘宝基金店已经完成了“历史使命”。
2015年8月，蚂蚁聚宝的APP正式上线，与支付宝、余额宝、招财宝等同为蚂蚁金服旗下的业务板块。开始依托支付宝数亿的用户基数，以独立应用的形式，为大众用户提供移动理财服务。
互联网金融行业快速发展，用户对移动端的投资需求也越变越高，对理财专业度的要求也越来越强，蚂蚁金服是针对投资理财业务进行整合并推出专业的客户端软件蚂蚁聚宝。据蚂蚁金服相关人士透露，淘宝基金店的大部分用户也已主动选择转移到蚂蚁聚宝进行投资。
蚂蚁聚宝的门槛低、操作简单，用户还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能理财顾问等服务。深受大众喜爱，上线以来用户数量出现了数倍增长蚂蚁聚宝平台上目前已经上线了1600多只基金产品。
在蚂蚁聚宝取代淘宝基金之前，支付宝中的余额宝、招财宝等理财功能就已经搬入蚂蚁聚宝客户端，股票行情也被打包搬入。蚂蚁聚宝的出现，基金销售不再像以往那样寄居在淘宝店架构或者支付宝App的某个页面下。
在基金理财的市场里，互联网基金销售空间很大。随着行业的发展，参与者也越来越多，相关费率市场化程度会越来越高，行业竞争将会进一步加剧，缺乏竞争力和核心优势的平台将会被市场淘汰。
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