近来，Facebook发现越来越少的用户在社交网站上发布个人原创内容，其中包括自己写的状态和图片，这让Facebook 有点儿不安。
数据显示， 2015 年的上半年，在 Facebook 上分享和发布内容的数量同比下降了 5.5 %，其中个人原创信息的发布数量同比下降了 21%。其中在 30 岁以下的人中，这种减少的趋势特别明显。用户原创内容的英文全称是“User Generated Content”（简称UGC）。UGC的概念最先起源于互联网领域，就是用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。
“原创”内容一直是Facebook上最重要的内容，因为这会带来最多的用户参与度。但是，在日均活跃的用户一直上升的情况下个人原创内容变少了，说明“潜水”的用户变多了。
随着用户注册Facebook的时间变长，他们在Facebook上的“好友”越来越多。“好友”范畴变得越来越广的同时，你在网络上发布的内容可能会有无限的观众和读者，对个人隐私的考虑，用户可能会对自发的原创内容就会顾虑。
Facebook人引用了传播学中的一个术语“语境崩塌”描述这样的现象。因为“语境崩塌”和考虑隐私的问题，越来越多的人选择使用Facebook Messenger、WhatsApp甚至是竞争对手的Snapchat发一对一的消息。这也造成个人原创内容减少。
还有社交媒体新鲜感减弱。此外，随着Facebook早期用户年龄渐长，而它吸引更年轻用户能力一直被质疑，可能也是导致原创内容越来越少的原因之一。
虽然这种现象在短期内不会对Facebook造成威胁，但是从长远来看，“只看不发”的人越来越多会扼杀Facebook的独特性。如果用户不再发布个人原创内容内容，那么这些个人化的表达和状态就会越来越少，因此可能会引发其他用户登录阅读也随之变少。
Facebook也在直接或间接地采取了一些措施挽救个人原创内容的颓势。
Facebook领导人召开会议，商讨如何解决社交网络用户的私人生活信息分享数量越来越少了。之后，Facebook在伦敦建立了一个团队，制定战略来阻止Facebook“原创”内容的下降的趋势。
他们改良了News Feed里的算法，让个人原创内容在广告和转发内容之中更加突出。刚刚推出的直播功能也是拉动个人原创内容增长的一个手段。另外，他们完善了“On This Day”的功能(和人人网“过往的今天”功能类似);给用户发的生日提醒和节日提醒也更加猛烈了——这都是想激励人们转发或者重新发起状态和对话。
Facebook遇到的问题，微信朋友圈同样需要警惕。个性化的原创内容的减少会使得社交属性变弱，这对社交平台来说，这不是一件好事。
原创内容的问题已经不单单存在于社交网络，那些自己创作的、具有社会共识价值的文学、艺术或科学性质的作品也很多被广泛的复制、改编、剽窃、模仿、抄袭、二次创作。原创内容越来越少，现已被广泛的关注。
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