根据广告巨头Interpublic预测部门的测算结果来看，今年美洲广告主们在互联网投入的广告预算讲首次赶超电视，而放眼全球，互联网的广告预算将有机会在2017年超过“霸广主”电视。
回头捋一下互联网广告的发展历史：第一阶段的内容控制权在门户，俗称门户广告，由门户选择把一样的内容推送给用户，而用户只能被动接受；第二阶段，屏幕的控制权渐渐回到用户手中，俗称搜索广告，是根据关键词排序来显示广告；第三阶段则是如今的社交时代，用户们自由选择，在这种交互过程中，内容的门槛越来越低。
从新闻网站、搜索引擎、到图片应用，广告在我们打开的任何一个页面都随处可见。而更可怕的是，这些投放广告的广告主们，手中所掌握的不仅是关于你的普通信息，而且还能精确的瞄准你这个具体的人。
那么，网络广告真的能成为全能广告，甚至赶超电视吗？小编带你来具体分析一下：
1、广告的可视性太差
近几年来，很多行业中人就“可视性”(viewability)展开讨论，因为网页的尺寸一般是比屏幕更大，如果读者在屏幕上只看到一则广告的部分内容，而且时长还没达到一秒钟，那么广告主们应该为此支付多少的费用呢？
有人觉得，一则展示广告必须让消费者至少看到一半，展示时间达到一秒钟才算“可视”，而视频的播放时间则至少要达到2秒。
而广告主们则希望标准能够更加严格——只有消费者看到广告的全部内容才算“可视”。具体到视频广告，广告主们要求播放时长至少要超过总时长的一半，而且开启声音。
就整体而言，“可观性”的争论其实是网络广告的优势。如果使用的是传统的广告，广告主们不会知道在广告播放期间电视观众在做什么，也不会知道在阅读杂志报刊的时候读者是否直接跳过广告页面。而在现今的网络世界，营销人员可以通过某些手段来追踪谁看了哪些广告，从而来判断哪些广告效果好。
2、程序化广告被反复倒手
程序化广告也叫自动化广告，这种技术原本是为了简化网络广告的购买流程。广告主们可以根据cookie和其他追踪用户网上活动的标签来竞购用户刚刚在网页上点击的位置。这种拍卖流程可以在几毫秒之内完成，而最终“胜出”的广告也会在几毫秒之内展示出来。
这一模式最早是为了帮助网站获得最好的展示价格，也帮助广告主获得最佳的投资回报。
然而，网络广告的交易速度极快，复杂度也极高。成千上万的公司都争相的对消费者的数据展开分析，然后进行买卖和监控广告。中间商还会将广告位重新打包，然后卖给其他的中间商赚差价。
所以，一个通过程序化方式出售的广告展示在最终被广告主买下之前，可能已经倒手了十几次。
3、欺诈难题
广告主的市场部门越来越担心的问题是，他们做了那么多努力而投放的广告，可能会被隐藏在阴暗的角落而得不到展示，或者，更糟的是，最终看到展示成果的是伪装成人类消费者的机器人。
这是因为广告供应链中隐藏着一些不法分子，他们专门使用机器人来“观看”广告，骗取广告主们的预算。美国全国广告主协会认为，虚假展示每年导致其会员损失逾70亿美元。
4、受屏蔽广告
在不法分子们雇佣机器人在看广告的同时，网络广告商所瞄准的真实用户们却想方设法的在屏蔽广告。
有人认为广告追踪技术实在可怕，第三方标签很有可能是恶意软件的信使。广告观看不仅会浪费智能手机的电池，还会消耗数据。追踪可视性和机器人的标签还会导致这种情况进一步恶化。
这就很好解释为什么热门广告屏蔽工具AdBlock Plus的下载量能突破5亿次了。这个公司设有一个专门的广告白名单，名单内的广告都可以正常显示。为了进入这份白名单，谷歌等投放大量广告的网站专门向该公司支付费用。AdBlock
Plus认为这种行为并无不妥，因为即使支付了费用，这些企业仍然需要提供合适的广告。但也有业内人士认为这是一种勒索行为。
广告屏蔽给内容发布商造成的影响最大，他们都依靠广告获得收入。但如果因此而无法接触到网络受众，很多品牌也会感到烦恼。
广告也互动
互联网广告存在的这些问题，使得越来越多的广告主把目光投向带有互动性的综艺节目。
如今用户在社交平台花的时间越来越长，在这些平台上用户规模和活跃度也是极其高。而他们最热烈围观讨论的主题之一，就是各类延请娱乐明星参与的综艺节目。
于是广告主们都十分热衷于追逐热门的综艺节目，冠名只不过是获得在节目中出境的独家权利，在节目中，品牌与受众互动，才是真正的奥义所在。
比如这两年文化类的综艺节目特别火爆，中国白酒巨头洋河的蓝色经典·梦之蓝就独家冠名了央视《中国谜语大会》。在这档有李晨、姚晨、倪妮、冯绍峰、赵文卓、许晴、谭维维、黄渤、张信哲、郑凯、阮经天、邓紫棋、李小璐等最强明星出题人参与的节目，在直播过程中进行全媒体互动，电视观众、场上选手实现同步竞猜，实时直播。
场上选手猜测谜语的同时，电视观众可以通过手机扫描二维码的方式实时参与竞猜，发送竞猜答案。直播的同时，根据现场统计的成绩，产生优秀观众奖，现场公布结果并派发总计百万元互动奖品。
据说《中国谜语大会》连续3天首(重)播参与猜谜、抢红包共2.66亿人次，上传全家福19万张。在这档综艺节目创造的互动场景中，蓝色经典·梦之蓝一次次地出现，不是作为广告，而是作为参赛的谜语，在与用户持续互动中辐射品牌内涵，品牌与用户从割裂走向融合。
从这个角度看，区别传统广告与新媒体广告的关键，并不在于广告是在电视上投放，还是在互联网和手机上投放，而是在于广告与观众之间是否有互动。
没有互动，你就是带上一百个互联网广告的光环，也还是那个让受众避之唯恐不及、必先屏蔽而后快的讨厌鬼。
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