继血友病吧之后，魏则西事件让百度以及国内医疗行业又火了一次。事件的背后，反映的仅仅是医德和企业良性的丧失问题吗？在一个完整的国家体制下，没有哪个社会问题，是可以跟监管制度撇清关系的。让我们一起来看看国外是怎么监管虚假广告的。
谷歌：人工审核与技术算法结合 引入官方监管
小编说这个例子，绝对是针对百度去的。说实话，在谷歌没退出中国市场之前，小编一直只用谷歌，不光是性能和用户体验的问题，还有监管力度，看看谷歌是怎么做的？
众所周知，谷歌90%的收入来自广告，谷歌的搜索结果同样也展示广告。但是谷歌就没有出现血友病吧和魏则西事件。因为谷歌的监管不光靠技术算法来排除，还拥有一支超过1000人的团队来通过人工和技术手段对广告进行审核。谷歌2015年全年共删除7.8亿条违反其政策的广告，超过1250万和药品相关的广告被清除或者禁止投放。
有人可能会说了，“谷歌就这么好？我才不相信谷歌没发生过这种事件，只是没爆出来而已？”
对此，小编要说的是，不是谷歌好，而是监管制度到位。违规的成本高了，企业也就不敢再犯了。事实上，2011年，谷歌曾因为帮助加拿大的广告客户发布非法医药广告，向美国监管机构缴纳了5亿美金的罚金。此后谷歌采取了更严格的管理措施来限制医药广告。你没有看错，是的，5亿美金！试想一下，如果血友病吧事件以后，百度也被罚5亿美金，还会有魏则西事件吗？
无独有偶，雅虎在2014年以1500万美元的价格收购了以色列创业公司ClarityRay，这家公司主要的技术方向就是辨认虚假广告。而亚马逊在去年开始部署了一套人工智能机器学习系统，用以对抗虚假产品评论和评分，打击网购刷单行为。另外，这家电商巨头还在美国提起了诉讼，将上千名网络水军列为被告。
国外监管体系：虚假广告打击严厉 夸大和修辞都不行
在美国，非处方药广告由联邦贸易委员会进行审批和监管，而处方药的广告由FDA进行审批和监管。FDA成立于1906年，由美国国会即联邦政府授权，是专门从事食品与药品管理的最高执法机关。关于药品的广告，美国规定不能使用“安全可靠”、“毫无危险”等夸大疗效的词句，也必须说明该药品的副作用。
2014年红牛广告事件，恰恰证明的美国广告监管的严格。当时，红牛广告中有一句广告语“给你翅膀”，而消费者称他喝了10年红牛，并没长出翅膀。为此红牛1300万美金的代价，这笔钱是赔给消费者的。
英国广告标准也不容小嘘。2011年7月美宝莲和兰蔻被禁平面广告。理由竟然是，广告制作后期美化了模特，这会对使用该产品的消费者进行误导。英国广告标准局称，欧莱雅不能证明杂志上刊登的两条广告准确表现了产品的效果，“我们接受广告使用数字处理技术，但应该以真实方式呈现”，发言人马特威尔逊说。而两年后，妮维雅的一款面霜广告又再次被英国广告标准局禁播，原因同样是画面处理过度。
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