据了解，美国著名青少年服饰品牌Aéropostale上周三申请了破产保护。主要原因是：而消费者向快时尚和电商对手转移而带来连年严重亏损。
由 R.H. Macy’s & Co 创立于 1980年代初期的Aéropostale ，是美国著名的校园品牌，在2002年上市。今年四月，该公司股票被纽约证交所停牌。Aéropostale在美国 50个州和波多黎各共设有 739家门店，在美国 12个州设有 25家 P.S. from Aéropostale 门店。
曾经是全美国最红火的青少年服饰品牌，销量旺盛之势力压阿迪达斯、耐克等世界知名品牌。如今申请破产保护，真的是变化莫测。
根据法庭文件，Aeropostale称公司计划在破产期间，为了维持现金流将从Crystal Financial LLC贷款1.6亿美元。公司表示，预计将在六个月内与前股东Sycamore Partners解决破产决议纠纷，该股东曾于2014年投资1.5亿美元拯救公司于水火之中。
调研公司Conlumino CEO Neil Saunders透露：“按照Chapter 11破产章程，Aeropostale可能会被一家规模较小但盈利较大品牌被合并，但这并不能解决市场的相关问题。”
该时尚零售商称，将关闭113家美国门店，加拿大的全部41家门店也将被关闭。Neil Saunders称，重新考虑品牌定位是提升业绩预期的关键。Chapter 11章程为公司提供时间和空间进行重组，但本身并不能提供一个长期的解决方案。
青少年服饰市场的困境引发了知名美国服饰零售商申请破产的趋势，过去几年内申请破产的品牌还有American Apparel、Quiksilver和Sports Authority。
有分析人士指出，在线零售商和快时尚零售商如H&M和Inditex旗下的Zara为传统服装零售商构成了威胁，不过American Eagle Outfitters和Abercrombie&Fitch已经开始通过控制库存和灵活快速的时尚潮流来设法扭转困境。
品牌没落的四大原因
1、青少年个人理念改变
以前青少年喜欢与同龄人穿一样的衣服，衣服上有明显的品牌 Logo。如今，受到 Instagram 等社交媒体的影响，青少年喜欢自己搭配服装，在不同的商店购买服饰。这对 Aéropostale 来说是一个大问题，Aéropostale 的销售额主要来自带有明显 Logo 的商品。三年前，Aéropostale 开始停止销售带明显 Logo 的服装，专注于潮流单品，还跟视频博主 Bethany Mota 等名人合作。但这些举措为时已晚，力度也不够，新推产品的吸引力有限。
2、过度依赖打折
青少年习惯在去门店购物前习惯先上网研究一番，搜寻最优惠的价格，当然对于特别渴望的东西，他们也会正价购买。为了吸引青少年消费者，Aéropostale 时常会进行全店打折，最高可至 3折。零售研究公司 Retail Metrics LLC 总裁 Ken Perkins 表示：“他们（Aéropostale）太依赖于打折促销。”
3、商场形势不佳
过去，青少年常在商场闲逛，顺便会去 Aéropostale 及其它零售商处购物，但越来越多的青少年开始用智能手机购物，去商场也是购买特定的商品， 而非闲逛 。对冲基金 Maglan Capital 的 David Tawil 表示， 一系列以商场为根据地的零售商破产，导致购物中心商铺空缺和人流量减少， 这给 Aéropostale 造成了巨大的冲击。Aéropostale 的美国门店在 2014年 1月初还有 1100家，如今仅剩下 626家。分析师还表示，Aéropostale 的门店吸引力远远不够。还有人认为， 为了恢复盈利，品牌需关闭更多门店 。
4、竞争激烈
如今，青少年 有更多的选择 ，如 Forever 21、折扣门店 TJ Maxx 和电商。但竞争只会越来越激烈。不久前，电商巨头亚马逊扩展了自营品牌时装业务。同时，青少年服装门店还面临着来自 海外的竞争对手 。比如，以超低价格闻名的英国快时尚品牌 Primark 已经试水美国市场。
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