A&F全称Abercrombie & Fitch 1892年David Abercrombie（大卫·阿贝克隆比）在美国纽约创立，是一家百年老牌店，公司总部位于美国俄亥俄州新奥尔巴尼市。A&F是掀起全球时尚旋风的美国休闲第一大牌，很受当今年轻人最青睐。这几年来，以高格调、高质量及超清新的风格，从美加各地,不断漫延开来，成为全球新时尚的新指标。
以前一直以性感营销的A&F最近抛弃了性感营销，正处于转型期的A&F，这次没有反复重申自己“改了店面、调了香水、换了设计师”的新策略，而是找到新的发力点，进军中东。
由于欧洲市场成熟得早，可开垦度已经不大，无法提供显著的增长。前几年，A&F也把眼光转向亚洲，但刚好碰上亚太区经济形势放缓，中国和俄罗斯的销量都不是很好，迫使A&F不得不将目标转向了中东。
中东的人群主要是信仰伊斯兰教，所以大部分人的穿着都是长袍、带丝巾，而现在中东的似乎对这个靠露肉为名的A&F也能欣然接受，中东果然是一个神奇的市场。而且在去年，美国高院还起诉过A&F，说它拒绝聘用穆斯林女性。
2015年，A&F在科威特和迪拜分别开了一间门店，这宣告它将全球拓张的版图延伸到了中东。接下来，A&F还计划在卡塔尔、巴林、阿曼和沙特继续开店。
有赖于中东市场的广袤和新鲜，A&F的区域销售额还在增长。根据市场调研公司Trefis Team的数据，A&F现在有近36%的销售额都发生在美国以外。它在海外的店铺更大、品类更丰富，全球来看，每平方英尺产出770美元的销售额，在美国，这个数字只有420美元。
Euromonitor International的市场分析师Diana Jarmalaite曾对The National Business网站说道：“ 随着中档时尚品牌形势回暖，中东居民的高收入可以为其提供支持。在迪拜的MOE商场，新品牌层出不穷，但迪拜可以提供新的显眼而宽阔的用地给国际品牌，游客也许也会去MOE逛街，所以A&F店铺选择迪拜是绝佳的。”
进军中东的战略也有望帮助A&F的转型进一步奏效。今年3月，A&F的财报显示出了自2012年以来最好的一次季度收益，零售专家们认为它在美国的门店依然过多，但在国际上，它可以再大胆一点。
据了解，Abercrombie的副牌Hollister也在中东开了8家店铺了。这些投资组合可能都会在未来获得正向收益。
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