最近直播热潮高涨，不少企业借这直播的热潮，使得转换率飙升。
奶粉品牌惠氏近日邀请明星吴尊做直播，一个小时交易量超过120万人民币，转化率飙升至36%，是平时的7倍多。
28日晚间，奶爸吴尊出现在淘宝直播间里为惠氏启赋产品做推广，这段直播的总观看量为74233人，点赞人数28万。
根据“惠氏启赋”提供的数据显示，新升级illuma惠氏启赋3段900g婴幼儿牛奶粉”访问人数达到12000人，是日常访问量的3倍。除了单品转化率创下惊人的36%记录之外，120万的销售额更是平日同等营销力度所促能成销售量的整整30倍；总销售单数约3200单，这在平常要1个月时间才能达成这个成交单数。
直播结束后，主办方惠氏启赋与淘宝直播方面都表示震惊。
据业内人士表示，母婴市场并非增量市场，市场竞争较为激烈，所有的营销目标都围绕目标消费者眼球展开，相比于广告，直播的效果更好，“在电商平台，优质内容资源换坑位，带来流量和销售量的增加，也是一种趋势。明星资源是内容的一部分，感召力更强。”此外，也有人认为直播玩法看似正当红，实则对品牌要求较高，并非任何人都玩得起，“”小品牌随便找个小网红也不见得有效。”
淘宝方面表示，整个直播节目都经过精心的预热和导流设计，明星必须按合适的时间发布微博和粉丝团信息，将其自带流量导入直播节目。而淘宝方面也会从平台寻找合适的当红主播来引导节目的进行，同时这些主播本身也拥有一定粉丝。品牌方也要提出足够吸引消费者的商品组合，挑选适配的渠道推出。
据悉，未来一个月内淘宝直播还陆续有一系列直播节目推出，另一方面淘宝直播平台也在进行大面积改版。据介绍，六月份淘宝直播将上线边看边买功能，届时用户在手机上收看直播时，屏幕可跟随用户浏览路径行走，当用户想打开商品详情页下单或跳转至其他手淘页面时，直播内容将以小方块的形式继续直播内容。
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