顺应时代经济潮流，越来越多的企业开始依靠网络直播来做品牌推广宣传。首富王健林直播了在私人飞机上斗地主、欧莱雅携手巩俐等直播戛纳电影节、雷军通过直播发布小米无人机，随着名人明星名企加入网络直播，一时间，网络直播成为了互联网时代的一种潮流。
据相关数据显示，近两年来直播领域的资本大幅增长。随着资本加持，直播平台数量呈现喷井式爆发，市场同质化、碎片化严重，行业竞争已成红海。但即便直播行业如今呈现红海，却依旧无法减退直播热潮。
据悉，在直播热潮下，各大电商平台也纷纷布局，仅今年上半年，便有聚美优品、淘宝。蘑菇街等多家电商平台上线直播功能。其中，聚美优品是通过直播来分享美容知识，用户可以边看边选购主播使用的化妆产品；淘宝直播与聚美优品类似，也是主推“边看边买”；蘑菇街则主攻移动视频直播，主题涉及穿搭、美妆、旅行、健身等。
互联网时代各个事物都在依附互联网而生，利用互联网的进步对自身产品企业进行不断改革创新，传统的电商平台在新兴的互联网模式下显得苍白无力，单一的商品展现形式已经无法满足消费者的购物欲望，并且缺乏社交行为。但如今伴随着直播的出现，恰好有效解决了这些困扰。直播技术的加入改变了商家与消费者现有的交流模式，并提供了一个真实无时差的交流容器，以及增加了电商平台加入各种互动和变现玩法的可能。
“直播+电商”的新兴电商模式将成为未来趋势。流量是电商平台的命根，但自从告别网络发展所带来的人口红利时代，电商平台一直在苦苦寻找新的增量渠道，而直播的出现，让电商平台又看到了巨大的用户流量，这必将又掀起电商行业的一场“腥风血雨”。此时，如何保住自己在直播领域的一席之地成为摆在电商平台面前的又一问题。就直播+电商而言，真正的壁垒在于两点：一是成熟的电商运营模式，即必须做好基础的电商业务，这个能够淘汰掉绝大多数没有电商业务的门外汉；二是持续输出高质量的直播内容，因为未来随着直播内容数量的指数级增长，只有真正有价值的内容才能沉淀下来，被用户所关注，所以这是与其他电商平台形成差异化优势的关键。毋庸置疑，直播将对整个互联网带来变革。而对电商企业而言，新的角斗场已经形成，是否进入，如何战斗，都将是新的抉择。
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