Forever 21是美国的女装品牌，在1984年创建的，总部位于美国洛杉矶，是美国标志性的快时尚品牌。该品牌主要的目标客户是20至30岁的都市活力人群。在美国的销量排名前五位，但是，近来，Forever 21却出现了不断关门的现象。
今年4月初Forever 21宣布退出苏格兰市场，而最近，Forever 21在英伦三岛节节败退。据报道，Forever 21已经聘请地产代理机构Harper Dennis Hobbs，试图缩减其英国市场的门店面积。
Forever 21于2010年在伯明翰Bullring购物中心开设了首间英国门店后，就相继在英国扩张，最高时达到8间门店，不过该公司的英国市场持续亏损，加之英国市场是快时尚、高街品牌最拥挤的市场，Forever 21随后开始关闭门店，发现在英国市场很难有竞争力后，Forever 21从2014财年开始就将伯明翰的首间门店面积进行缩减，从最高峰的8间缩减至如今的4间。
Forever 21的四间门店分别位于伦敦牛津街、利物浦、伯明翰以及肯特郡的奥特莱斯Bluewater购物中心，而东伦敦的Stratford斯特拉福德店已经关闭，Essex埃塞克斯Lakeside购物中心店也将关闭。据悉Forever 21关闭的英伦三岛店都将由H&M接手。
自去年年中以来，Forever 21资金链紧张的传闻一直不断，尽管该公司一直否认，但是其供应链和债权人的反应都让该美国公司的否认显得无力，本月初Forever 21 Inc. 首席财务官C.Elizabeth Jain更是宣布离职。
据有关数据了解，截止2014年2月28日，Forever 21英国市场税前亏损1840万英镑，而2013财年税前亏损更高达6650万英镑；若撇除产品和租金减记，2014财年营业亏损1510万英镑，而2013财年达2000万英镑。与此同时收入从2013财年的3710万英镑增至4830万英镑。
尽管在美国本土市场同样充满竞争，但是英国市场快时尚、高街时尚区间市场竞争激烈则为全球之最，因为英国市场还有拥有Topshop、New Look、Next等强势高街品牌，同时H&M、Zara、Gap等同样在英国拥有数量不菲的门店，另外优衣库、A&F、AEO、J.Crew等亚洲、美国大众品牌都希望在英国市场有所作为。
从最初雄心勃勃发展英国市场并试图在2012年将牛津街旗舰店面积翻番，到如今不断关店缩减销售面积，甚至可能退出，Forever 21 Inc.高速扩张的负面影响在经济低迷消费市场乏力的情况下毕露无遗。
Forever 21 Inc.曾预计2015年收入可望同比增长10%至47亿美元，不过消息人士透露该公司增长步伐已经逐渐停歇，而且由于生产力赶不上大型门店零售面积的增长，同店销售在过去2年直线坠落至负增长，与此同时RBC Capital Markets分析师Brian Tunick亦估计Forever 21品牌也在应付其它青少年零售商正在面对的难题，截止2015年8月底的前12个月同店销售增长由正转负。RBC Capital Markets分析师Brian Tunick称，多数品牌在经过5-10年的高速扩张后现金流会短缺，不足以支持品牌持续扩张。
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