说到苹果手机，首先反应的就是卖肾。乔布斯时代的iPhone，让很多人痴迷到疯狂。每到苹果的新品发售，苹果零售店门前通宵达旦的排着一条长长的队伍等着抢购。也有人为了想买一部苹果手机，卖肾。从那以后每逢苹果出新品就会有人调侃说，我要卖肾去买苹果。
但是，今年苹果在中国市场上的销量却没有那么好了。据苹果近期公布的2016年第二季财报显示，该季的总营收为506亿美元，同比下滑了13亿百分点，环比骤降了33%，总利润下降了23%。对于苹果来说中国一直是一个大市场，随着财报的公布，了解到，苹果在中国的销量下降的最为严重，同比暴跌了26个百分点，这让一向以“高冷范”著称的苹果首次跌出了全球前三的排名，位列第五。
导致苹果销量降低的原因，据分析主要有三个方面：
一、近年来国产手机崛起。如今的国产手机已经不再是粗造滥造的，性价比高成了国产手机销量高的主要原因。
二、国人的消费观念在改变。在手机市场呈现出百家争鸣的情况下，国人的消费观念已发生了很大的改变，加上互联网的兴起，现在很难会看到昼夜排队抢购手机的场景了。
三、苹果内部的故步自封。其实从苹果5代到苹果6代就可以看出出来，苹果的创新已经没有当年的风采了，就拿iPhone6来说，只是在5代的基础上将机身的尺寸做了改变，配置与功能基本没有太大的改变。
这种现象已预示着苹果的结果将会是怎样的。但是在前段时间召开的WWDC 2016 开发者大会上，苹果却在努力的“讨好”中国，希望能够做些能够改变现状的事情。比如Siri开始支持发送微信消息，用户也可以通过Siri实现支付宝转账，Apple Watch 能够识别中文手写输入，而为了解决困扰几亿中国iPhone手机用户已久的骚扰电话难题，苹果还联手腾讯推出“垃圾来电拦截”功能……这被国外媒体视作苹果在刻意讨好中国消费者，更有媒体直接表示此次大会更像是专门为中国用户设定的大会。 如今的苹果已失去了昔日的光环，正在为适应中国市场而改变着。
今年的九月份苹果将会发布最新的iPhone 7系列产品。此前，网上淡出流传着iPhone 7与iPhone 6也是极为相似，外观上的改变并不大。这样看来，库克想借iPhone7扳回一局，估计不会那么尽如人意。
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