100亿次——这个数据是业内机构保守估算的国内每日短视频播放量;90亿元——这是投资机构预测的2016年国内视频直播市场净利润。在业内人士看来，量变引起质变，视频直播行业经历了前几年的孕育，终于在今年实现了爆发。
在过去几个月里，移动视频直播领域的花椒、映客等都陆续获得了资本的大规模投入。各类移动视频直播软件更是如雨后春笋般涌现，据统计数据显示，国内一共有200多家与直播相关的创业公司。资本界大佬的重金布局、视频直播公司数量的疯涨，似乎说明移动视频直播行业已然迎来了春天。然而，站上风口的移动视频直播行业，繁荣背后是同质化严重、内容缺失等问题，洗牌或为时不远。
快速流行
“2014年左右是4G时代初期，短视频是主流，最具代表性;如今，又出现了一种新的传播形态——直播。”直播平台“一直播”的联合创始人雷涛在第十五届中国互联网大会——移动视频高峰论坛上表示。
在3G时代，以微信为代表的应用将1分钟左右的短音频推向了移动互联网。进入4G时代，移动互联网下载速率大幅增长，流量价格大幅降低，更多用户不再担忧移动数据流量，使得短视频应用和直播应用开始呈现爆发式增长。“智能终端的普及和4G的广泛应用，成为移动视频产业真正普及的土壤。”雷涛说。
据业内机构测算，目前国内每天通过移动互联网传输的短视频播放量超过100亿次。确切的数字很难统计，雷涛认为在200亿次左右，“这样的规模，是新浪、今日头条等主流的图文类互联网媒体每日页面浏览量的10倍左右。”
之所以流量如此巨大，做视频技术出身的易直播创始人陈建文认为，这是信息传播的规律使然：“在互联网发展早期，信息大多通过文字、语音、图片来表达。但它们都是浅度的信息交互，随着信息呈现出大爆炸的形式，在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。”
视频直播的兴起，与“80后”“90后”“00后”的社交习惯变化直接相关。雷涛表示，视频直播平台对内容创作的要求不高，严格地讲，视频直播并不属于内容型产品，但与短视频相比，视频直播优势明显。实时交流互动、无时长限制、门槛低，都是视频直播的特点，也是其快速流行的原因。
从2005年9158开创网络视频聊天业务，视频直播进入探索期，随后经历了游戏直播平台大量涌现并赢得市场关注启动期。目前，迎合用户社交与娱乐需求的手机直播使得视频直播进入高速发展期。然而，要进入应用成熟期——业务模式成熟、市场格局稳定，娱乐直播进入稳定发展阶段，易观国际分析师董旭认为，还需要很长时间。
问题重重
为了体验视频直播，记者参考《易观：2016中国娱乐直播行业白皮书》，下载使用并比较了娱乐直播用户使用时长TOP3：YY、映客、ME直播。
尽管不同直播平台在讲述着不同的初衷和故事，但记者并没有发现它们在产品形态上的不同点。点击进入各种平台的直播间，大多时候各式各样的主播或是哼着歌，或是看着画面左下角即时滚动消息回应着粉丝的问题，页面的顶部位置不断显示着有新的观众进入该直播间，主播也会不断地和他们打招呼，或是发出各种向大家讨要礼物的请求……
行业过热、同质化竞争，也同样给投资人乾元资本董事长周波带来困扰，“作为一个股权投资机构，其实更想寻找在一些更加细分领域的市场，有创新性业务模式的企业。”但是当200多个直播平台放在一起，形成“巨头效应”的平台虽然存在，单个企业在行业内的成长性，却是“看不清楚”。
要成为品学兼优的“好孩子”尚且不易，直播平台还必须做好遵纪守法的“乖孩子”。“由于发展参差不齐，总有为监管部门或政策难以容忍的内容出现，因此，直播平台首先要考虑怎样避免触犯政策上的红线。”周波说。
“如果平台有政策、法律风险，大笔资金是不敢进入的。一旦被查封，可能意味着几千万甚至几亿元资金全部打水漂，这是大多数投资机构无法承受的。”周波说。
对此，中国网络视频研究中心主任、凤凰卫视资讯台原台长钟大年认为，“从媒体功能上，视频直播的创新是积极的，但是在表现方式上，必须有界限，应当把公共平台看作个人展示理性实践的场所，而不是展现生理冲动的地方;网络直播具有很强的媒体属性，它能够让公共领域变得更个性化，因此网络直播平台要有操守、要规范、要自律”。
细分和窄众才能胜出
“虽然不断有许多新的公司出现，但很多产品看起来是一样的。尽管现在各种融资的消息开始热起来，但直播视频产品其实还有待观察。”直播视频平台未来到底要干什么，陈建文认为，到目前为止市场上的产品还没有给出好的答案，他希望能够坚守自己的社交初衷先做出一点更好的东西出来。
目前国内的视频APP平台仍处于探索阶段，接下来产品、定位、变现、商业模式上的突破仍是每个直播平台都需要面对的坎儿。“内容‘可供性’差、监管难、粉丝忠诚度低，可能是视频直播产业不得不直面的问题。”雷涛同样认为，视频直播是新生事物，在最初的“野蛮生长”时期确实产生了不少乱象，要想长期健康发展，还需要严格的自律和监管。
“不过视频直播这个产业仍旧值得同行努力一下，如果这件事做成功了，一定是件社交方式上变革的大事。”陈建文说。
不少业内人士认为，2016年视频直播APP将迎来洗牌，一些没有牌照、资质、核心竞争力以及没有很好的资本支持的平台都会被洗掉，而在今年年终移动视频直播行业的格局将初现。
雷涛认为，这个格局将不局限于个人的移动视频直播，“移动视频当下很热，很多内容生产者、创业者都想做基于直播的内容。但是，移动视频不只有视频直播。到2020年，移动互联网流量有80%将由移动视频内容贡献，其中有一部分是直播，另外可能会有很多其他内容，这些内容加上短视频、长视频点播和直播，才能称得上是完整的移动互联网视频。”
即将完成B+轮融资的兰渡文化就是看准了直播综艺化的路子，只做女性内容的出品与运营，涵盖了众多领域，每类领域都有固定的粉丝群。
“单人直播的热度或许会有所衰退，在一些细分或窄众但专业性很强的内容上，视频直播还是有很大机会。”觅蜜直播创始人兼CEO朱达欣说，“能否找到直播平台领先者在用户需求方面的缺失，并把这个缺失弥补起来，将是未来直播平台突破的重点。”
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