《大鱼海棠》这部电影小编起先都没有很注意，因为不管是它的名字还是宣传海报都没有吸引到小编。上映以来，小编看到朋友圈很多人评价，有说很像宫崎骏的《千与千寻》，有人吐槽说故事简单、画风模仿等，而豆瓣给出的评分也不高6.6分。但它最后吸引小编的是这部片子上映9天就有4亿票房，微博话题也达到32亿。
小编不评价电影的技术与艺术水平，毕竟小编不是专业的。这部电影是动画片，它不像别的电影有豪华的明星阵容，也没有大肆的宣传。但是，它的票房能这么高，身上肯定有值得我们借鉴学习的地方，这就是小编想谈的地方。
一、营销故事化
我们经常会想什么样的内容创意可以触动用户？为什么做这个产品，是什么机缘创造了某个品牌，而期间又发生了什么跌宕起伏的故事，甚至是破产等等，这些点可以串联成一篇文章，成为一个故事化的内容，通过新媒体渠道，尤其在公众号中传播。
打个比方北京有一个肉夹馍品牌叫“西少爷”，在创始人创业时，他写了篇文章，就是讲他为什么创业的故事，这样一篇文章传播了百万以上，为此获得很多采访机会、投资机会等。
而小编在去看这部电影之前看了一篇关于《大鱼海棠》导演12年为了这部电影不断努力的故事，也许很多人就是因为这个故事打动了他们，便去看了这部电影。
二、话题争议性
有时我们在营销时会“故意”创造很多争议性的话题，如果对于一个事件都是千篇一律的说好，没有“质疑”，反而不能引发更多人关注。
在有不同的观点对这部电影评价下，网上看到很多导演的回应，以及各个自媒体晒出一些电影手稿等等。
如果你做话题营销，那就要有能力掌控话题方向，对争议质疑、回应等做好准备，正反观点的碰撞下，聚焦了目标用户，才会产生转化。
三、产品熟悉感
熟悉感不等于不创新，熟悉感会让用户有似曾相识的感觉，同时会对产品有好感，比如《大鱼海棠》的建筑场景用了客家建筑风格，里面的画风又有宫崎骏的影子，总之我们并不陌生，这些细节又做的很不错，所以熟悉感的渗入是让我们和产品离得更近。
四、传播跨界化
营销不单单是把产品发布时间、价格、功能告知，而是更多资源整合、创意输出，所以在传播的跨界上成为目前很重要的方式之一。
这部电影采用的跨界方式：
合作活动：与女生们喜爱的美图App合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”
衍生品电商：在光线旗舰店推出电影衍生品。
明星参与：刘同、柳岩等明星参与传播。
结语
“营销故事化、话题争议性、产品熟悉感、传播跨界化”这四点对于做产品营销来讲有借鉴作用。
当然，这并不是一部完美的电影，也不是完美的营销，如果你做一个产品的推广，总是“跳票”，用户会反感的，这一点也要规避，再好的情怀也敌不过用户的高期待，如果你在前面预热期不断拉高预期，这样的营销是有风险的。
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