随着互联网不断普及，近年来电商快速发展，淘宝作为国内最大的电商平台，其商家数也一直在增加。对于淘宝，很多新手商家只看到了皇冠商家的风光，却不知道这背后需要付出很多努力。当然，近几年随着越来越多的传统商家加入到电商行业中，淘宝商家们的生意也变得越来越难做。面对竞争激烈的电商世界，商家们可谓是肝脑涂地。因此，淘宝直通车通道成了商家们争抢流量的用户的风水宝地。
其实，直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。而淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。那么，到底怎样制作直通车图才能提升其点击率呢？下面JA就和大家分享一些关于直通车图的秘诀吧。
一、影响直通车点击率的要素
当然，作为设计，我们只需要做好卖点提炼，图片创意和排版这几点。
二、应该怎么做？
在设计一个直通车图的时候，我们首先要分析它分别由什么元素构成的。
1.商品层商品的展示角度很重要：
标类产品：更多展示商品本身，轮廓要完整，清晰，美观；
非标类产品：展示产品的使用场景，给消费者很好的代入感。
商品抠图：
商品要有清晰轮廓，抠图最好使用钢笔工具。
商品清晰度：
切忌商品或展示角度模糊不清，要保证商品的清晰度，可以适当增加一下锐化度，以保证直通车图的质感。
当商品拍摄图意境很好时，可以不用单独将产品扣出，选择好的商品展示图，也是高点击率直通车图的一种制作方法。
2.文案层文案清晰度从视觉清晰度和逻辑清晰度两个方面体现。
视觉清晰度：文案要清晰醒目，一眼就能看见，且切忌与背景色相近；主题文案要让消费者知道你想干什么，主题要放在车图的第一视觉中心点，主文案的提炼应该简洁。
逻辑清晰度：文案要一看就能明白，通熟易懂，不要文艺小清新的字句，通常直达消费者利益点的文案，点击率会更高，如：“今日秒杀，六折起，直降199，付199得299，买三送一”之类，还有体现紧迫感的文案：别等了，就一天。幽默的文案：老板脑子被驴踢了，对于价格在同类目产品中并不具备吸引力且偏高的产品，在直通车图设计中最好不要显示价格，消费者一看价格就不会点进去了，这时候就要用蜻蜓点水般的文案引起消费者的好奇心，如：会呼吸的内裤、错过悔哭，出大事了（虽然这个文案已被用烂，但是经过团队测试，这个文案确实点击率不错。）还有很多非常具有亮点的文案，制定文案的核心围绕人性本身出发，还有以网络热词，当下流行语作为主文案也不失为一种方式;比如：真的醉了、妈的智障、连100快都不给我、美的人已经买了，丑的人还在犹豫等等 。
3.背景层背景层分为：后背景、中背景、前背景。
后背景是必须的，后背景的色调切勿抢走产品的视觉注意点，要与产品的调性相协调，突出产品，切勿喧宾夺主。中背景视情况而定，前背景一般起到装饰画面的作用。
对于促销和活动类的直通车图，背景图通常会使用大胆的色调，烘托出浓厚的节日氛围。
而对于一些品牌调性很鲜明，有自己风格的高端的产品，我们在设计的时候要遵从商品本身的设计特点；需要的时候，画面可以大量留白。文案也可弱化，平时大、大、大的原则在这里要变成小了，less is more。
现如今直通车图也是大有百家争鸣之势，各家的图都做越来越美还炫酷，如何在激烈的斗图场地取得消费者的青睐，获得更高的点击率，很重要的一点便是图片的差异化。反其道而行之。如下图中，黑色的?在图片中因为和群体中的红色?有差异，所以更容易得到关注。
三、如何做到图片差异化：
1.在同类目直通车主图偏向性冷淡风的时候，我们可以用热烈的图片创意来抢得关注。
2.在大家的图片都充满氛围，视觉效果都很炫目的时候，可以来一张大量留白，少量文案的车图设计来吸引消费者的关注。
3.可以从图片创意方面做区分，可以使用卡通人物，或当下热门的电影或电视剧的图片来做合成创意。
4.夸张的表现手法，如下图：
总结：
1.直通车图在设计的时候，都是以信息传达为首要目标，以吸引消费者点击为目的！快速，精确地，深刻地捕捉到消费者的眼球。
2.在设计的时候需要做好卖点提炼，图片创意和排版这几点。
3.图片设计差异化，反其道而行之。
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