八月，移动支付大战，引来热议。作为BAT巨头，支付宝，微信都想抢占移动支付高峰，傲视群雄。支付宝首先发起攻击，推出了1亿元立减金活动。微信也不甘示弱，发起了“无现金日”，誓要把支付宝拍死在沙滩上。国内移动支付领域战火纷飞，海外支付平台也一片热闹景象。
近年来，中国经济的崛起带动了海外旅游。韩国旅游发展局(KTO)最新统计显示，7月份赴韩旅游的中国游客达到91万，比一年前同期增长了3倍以上。微信、支付宝、大众点评等与支付和吃喝玩乐有关的中国App，谁也不想错过出境消费热这波风口。支付宝两年前即从海外退税、海外公交卡等服务切入当地线下商业，并在印度等新兴市场做支付与风控技术输出。它们在国内上演的移动支付大战，开始搬到海外舞台上“巡演”。
紧跟中国游客的脚步
补贴营销，国内支付平台惯用的营销手段，如今在海外照葫芦画瓢。以韩国为例，今年春节时，微信给中国游客在韩消费后派送了现金红包，以提升微信支付在韩打开率。
“收银员建议我用微信付款，说有小样(样品)可以送。”第一次在首尔的免税店用微信扫码买化妆品的赵理说，这让她感受到两年前在国内用手机支付得到补贴时的兴奋。小样是两张单价人民币10元的面膜。通常在首尔的几个核心商圈，各化妆品品牌直营店为争抢中国游客也会赠送一些小样，但赠品力度并不大。
据了解，国内移动支付公司在海外布局中最明显的一个策略是，紧紧跟住中国游客的脚步，他们喜欢去哪儿逛，就努力把自己的支付接到哪儿去，做更精准的区域场景细分。
微信支付海外布局
让当地商户接受新支付方式的教育，进而以支付为入口撬动海外商户与中国消费者之间的互动。据黄丽介绍，微信支付正在将一部分境外线下消费引入线上，比如有些韩国免税店有自己的线上商城，中国消费者在线下通过微信支付后，商城接来下可以向他们推送打折消息，促使他们通过跨境电商二次购买。未来不排除微信将用户画像开放给海外商户，帮助他们做更精准的大数据营销。
目前，微信支付已经覆盖了中国台湾、中国香港以及日韩、泰国、澳大利亚、新西兰、新加坡等国家和地区。
支付宝海外布局
与韩国不同，印度是一个金融市场“越级”发展的国家，信用卡与传统金融机构欠发达，支付宝却先迎来了春天。支付宝在印度市场采取的策略是输出IT基础和风控能力，而非像在日韩那样大举进攻，直铺线下。去年被蚂蚁金服两次注资的印度移动钱包Paytm目前对外称拥有1.35亿用户。除了咖啡馆、便利店等，公共交通工具“突突车”也成为Paytm覆盖的消费场景。而在欧洲市场，支付宝是先从在线退税服务逐步切入当地线下交易环节，目前已覆盖超过20个欧洲国家使用支付宝退税。
“本土化”社交软件依旧成主流，微信、支付宝海外布局道路坎坷
众所周知，每个国家都有“本土化”的移动社交软件，韩国也不例外。据了解，韩国最流行的移动社交软件是Kakao Talk，和微信一样，Kakao Talk也推出了自己的支付工具Kakao Pay。Kakao Pay更多用于在线支付，线下消费场景中很难见到，三星和苹果抓住了Kakao Pay这个弱点，在韩国推广各自的近场支付Samsung Pay和Apple Pay，但收效甚微。微信，支付宝想在海外支付平台上分得一杯羹，可想而知，难啊！
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