不知大伙儿看了近日播出的《鲁豫有约大咖一日行之王健林》真人秀访谈节目没。这期节目王健林带着鲁豫参观了自己的办公室，也将万达总裁的办公室曝光在众人眼前。王健林的办公室桌子上摆放这妻子和儿子的合照，网友直呼：“超有爱的办公桌”，还表示“一直以为是商业巨头的王健林是‘霸道总裁’，原来生活中王健林如此重视家庭。”；看到王健林收藏的各种价值连城的名家作品时，网友“调侃”说：“钱不是万能的，钱是万达的。”谈到不按常理出牌的、爱搞大新闻的儿子王思聪，王健林表示：“我对他没辙。”亚洲首富虽然对儿子没辙，可是却对消费有着清晰的、独到的认识。
最新消息，万达的飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会在8月25日举行，在会上万达总裁王健林呼吁“把海外消费拉回国”。王健林分别从海外消费特点、海外消费快速增长的原因以及如何把海外消费拉回来三个方面的内容，分析了为什么他要提出把海外的消费拉回来。一起来听听亚洲首富是如何说的吧。
海外消费的特点
王健林认为，在全球经济的增速都在放缓，出口和投资对中国经济增长的贡献大幅降低，目前中国经济最重要的贡献是消费。在研究如何提升中国消费时，有两方面：一是如何把国内的消费搞上去，二是如何把过快外移的海外消费来回国。
为何要着重研究把海外消费拉回国，王健林表示，根据官方数据显示，2015年我国海外旅游消费是1.5万亿人民币，其中其中8000亿用于购物消费，7000亿用于机票、住宿等；另外一个数据是一家国外权威媒体公布的，中国人在海外购房消费大约1500亿美元，相当于1万亿人民币。仅仅海外旅游和海外购房这两项消费合计就是2.5万亿人民币，还不包括一些新兴的海外消费，比方国外美容、医疗等。虽然国内的消费现在不能说是低迷，但是在国内消费不是很旺的时候，还有大量的消费外移就值得研究了。
王健林认为海外消费有这三大特点：
一、海外消费增速大大快于国内消费增速。即使在目前全球包括中国经济持续放缓，相对来讲比较困难的情况下，去年海外旅游消费也增长了20%。
二、海外消费由奢侈品消费转向日用品消费。现在有一个新现象，大家出国去购买很多国内能生产的、其实质量可能也不比国外差很多的日用品，如奶粉、药品，甚至还包括电器，这是一个非常明显的转变。
三、兴起到海外医疗、体育等新型消费。比方很多国人去国外体检，到海外整容。因为中国人去韩国整容，把韩国整容行业都抬升起来。
海外消费快速增长的原因
王健林认为之所以海外消费的增长速度快主要有三方面：
一、价格问题。市场竞争理论中，第一位的就是价格竞争，然后是质量竞争，再往后才是品牌竞争等等，价格是吸引消费者最重要的杀手锏之一。王健林认为，之所以很多人喜欢去国外消费，首要原因就是价格。而为何国外的产品在国内价格高，很多人认为是关税高，但价格贵不完全是这个原因，而是整个价格体系出问题。
二、安全因素。之前很多人香港买奶粉，导致香港出台限购令，但是还是有人为买奶粉而受到处罚。为什么大家都愿意到国外买东西消费，王健林认为，很重要的原因就是境外基本可以做到放心消费，而国内目前还不能完全做到放心消费。并认为，国内消费环境不安全是造成消费外移的重要原因。
三、服务问题。北京有句话说“有钱就是大爷”。海外消费能够让人有当大爷的感觉。王健林说：“国内消费无论是服务态度还是服务环境，可能都还有差距，消费体验感不好。消费很大部分是为别人消费，为面子消费，不是为了需求消费，为需求消费是基本的消费。”而很多的中高端消费，都不是为自己消费，就需要很好的服务和环境。
把海外消费拉回国
王健林认为，想要把海外消费来回国，首先必须有一个清醒的认识：想要制止或限制海外消费是不可能的。需要做两方面的研究，一个是要研究如何把一部分消费拉回国，不让它在持续高速外移。就如前文说过的海外旅游和购房消费的2.5万亿人民币，哪怕拉回三分之一就是将近1万亿，意味着GDP就多增长一个百分点，企业就不会那么难受(2015年我国GDP 67万亿)。二是研究海外消费过快持续的增长，对国内消费冲击究竟有多大。有媒体报道，说说2015年中国海外旅游人次、消费额位居全球第一，说全球很多消费场所都在讲中文，都有会说汉语的导游导购，说中国人都很有钱。其实这完全是一种假象，中国人均收入还远远没有到海外消费的程度，能出去消费的大概只是中国国民的十分之一甚至二十分之一。中国人还没到真正富到国内消费装不下而非要到海外消费的程度，对此要有清醒认识。
其次，对系统进行顶层政策设计。让外移消费回来一部分，这不是一个海关关税问题，也不是简单一个质量问题，它是一个综合因素，所以需要国家层面出台顶层设计，而且是系统的顶层设计。王健林说道：“中国商品为什么不做到和在国外一样质量？为什么我们中国质量标准就是要比海外低一点呢？为什么不做精呢？”
第三，大力宣传国产品牌。很多人在国外买的产品，制造者都是中国。为什么一定要去国外买中国生产的产品。王健林认为，这是由于近二百年来中国国力衰弱，形成崇洋媚外的现象，消费外移很重要的因素是舆论因素、从总心里；还有一方面是中国没有自己的品牌，就需要用更高的价钱买回来。对于如何宣传？王健林认为，“中国舆论不仅要宣传中国国产制造业品牌，也要大力宣传中国的服务业品牌。宣传不是一朝一夕，要持续，要真正去发现、进行比较，树立国人对国产品牌的信任。”
第四，治理假冒伪劣现象。消费外移另一个重要原因是假冒伪劣现象根治不绝，对国内消费失去信心。像奶粉业因为三鹿出了问题，整个乳制品业遭到打击。在欧美甚至是日韩及香港卖假货就要判刑，而国内有几个卖假货的被判刑。王健林认为，“古人云乱世用重典，现在虽不是乱世，但是之乱就要用重典，只有从重从快地打击这些假冒伪劣，才有可能建立我们中国人对自己品牌的信心。”
虽然小编只是一个小编，没有亚洲首富明锐的视觉，但是王先生的每个观点都道出现下国内消费的痛处，每个问题都亟需解决。作为消费者的小编想要的是一个可以让人放心、安全的产品，一个充满信任的消费环境。同王先生一样，希望有关方面能对这个问题引起重视，出台真正管用的政策，大家共同努力，中国人更多买自己的产品，让企业更好过一些。
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