“金句王”王健林又发表演讲了,一起来听听,这次他又讲了那些“经典”。
11月8日,万达集团董事长王健林出席在北京举行的“2016中国品牌论坛”,并发表题为“企业的社会价值”的演讲。演讲中王健林质疑黑格尔所说的“存在就是合理的”,他认为对于企业来说有的企业存在就不一定是合理的,对社会可能是一种伤害。
王健林认为,企业和品牌具有一致性,品牌也是企业的,品牌和企业差不多但有差异。现在中国的企业有1000多万家,几千年来企业的生生死死,不断有人在注册,也不断有人在注销。这么多的企业为什么人们还要搞企业?而这个问题就是我们要思考的问题。
对于这个问题,王健林认为“搞企业无非就是追求企业赚钱,企业有价值。”
企业究竟有哪些价值呢?王健林从三个方面阐述了企业的社会价值:存在价值、市场价值和社会价值。
存在价值
企业的存在价值就是企业注册。企业肯定是要进行生产经营活动的,生产经营活动就要提供产品,产品可能是有形的产品,也可能是无形的服务的产品。而提供产品的企业的存在就有一定的价值,这个价值需要的是合理的价值。
什么叫合理?王健林认为有两点:
一、它的产品是合格的,就是企业的存在,虽然黑格尔讲过“存在就是合理的”,但是不一定,有些企业的存在可能是对社会的一种伤害,它生产不合格的产品,假冒伪劣,这就不合理,它就不一定有存在的价值。
二、企业一定要盈利。企业不挣钱,应该是不道德的。作为一个企业和企业家,一定要使企业赚钱。如果不赚钱,企业是负的,持续的靠股东投入,这样的企业,第一,不能够持续存在,再一个,其实是对社会资源的极大浪费。
市场价值
市场价值是企业价值的核心,就是市场对企业的估值和评价。对公众公司来说,企业价值就是市值,股票多少钱、涨了跌了,当然绝大多数情况下是对企业利润和存在、发展目标的合理的估值。那么对于不上市的私人企业来说,不上市的也是有价值的,它的价值体现在:有人投资,有人愿意投资。
企业价值不应该以销售额大小作为价值导向。目前,市场上出现一些不合理的价值导向,即企业不以利润和市值作为它追求的目标,而是单纯追求销售额的大小。典型例子:十多年前,世界五百强的第七名,销售额已经超过1000亿美元的美国安然公司,因为被揭露出来财务造假,三个月之内这个公司就破产。
社会价值
企业发展最高层次是社会价值,社会价值分三点:
一、做到企业发展的目标就是企业发展的取向和目标,和人民群众,和政府,和社会的发展目标相一致。就是企业朝哪个方向发展,和社会目标是一致的。比如说现在社会极力提倡环保,企业发展就应该发展环保型的产品,或者说在发展利润的同时,尽可能减少对环境的污染。
二、企业利润的诉求和群众、政府也是一致的。企业肯定是逐利的,怎么逐利呢?你的利润来源或者你的利润的目标,是和人民群众,和政府的,相吻合。三者吻合,说明这个企业追求的利润就是很合理的,而且是值得大力提倡的。王健林卖了个小广告以万达广场为例。万达广场的发展,在群众来讲,他的诉求就是生活方便、幸福指数、就业,一个广场一发展,生活方便了,甚至个别地区是超前提供了老百姓的需求。在需求导向上超前了,文化娱乐需求增加了,他很高兴,就业也增加了。对政府的诉求为什么也是吻合呢,利润吻合呢。比如政府税收,一个项目,不像一般的地产项目,就像一棵树砍了就没了,我们这个项目像割韭菜一样,割了一茬又一茬,每年都有,而且持续上升,税收有了。
三、良好的社会评价。既然追求企业价值的最高层次是社会价值,即社会的评价和企业自我评价相一致。作为社会企业,不管是群众还是舆论,都嗤之以鼻,这就不行了。所以,追求社会企业,最核心的一点就是社会评价是良好的,社会认为这个企业的存在,这个企业的发展,对社会有贡献,大家喜欢,就愿意支持你。
最后,王健林认为无论是初创企业、中小企业,或是大企业、特大企业,他的终极目标都应该是成为社会企业。如果中国的企业大多数能这样做,我们国家可能就会发展得更好,社会更安定,百姓更幸福。
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