据某移动数据监测公司近日发布的《2016年本地生活服务O2O白皮书》数据显示：2016年国内O2O交易额达到7291亿，同比增长64%。从交易额看，美团点评以2424.4亿的交易额排名第一，口碑以1731亿排名第二，但口碑的数据真实性和业务是否属于O2O存质疑。
口碑重启近20个月，一直作为支付宝对抗微信支付的“护城河”存在，但微信支付的业务增长速度，已经远远超出市场的想象，所以支付宝和口碑转而开始将业务对标O2O业务，但是，支付宝的真正敌人依然是微信支付，其绕不开也，跑不掉。
决胜支付主业
对于支付宝来说，口碑的战略价值是其与微信支付这场鏖战中的一枚棋子，“决胜点”在于支付宝本身。
微信支付的起步要晚于支付宝近十年，但也就在三年前，微信以红包的方式切入支付领域，打得支付宝措手不及，让马云感慨此举是“偷袭珍珠港”。占据社交高频入口的微信，其支付场景几乎无孔不入。短短一年时间内，支付宝高达80%的市场占有率骤降到55%，减少的部分基本是被微信支付吞噬掉的。
微信的优势恰恰是支付宝的劣势，因此打造线下支付场景成了支付宝的当务之急。所以即使口碑只是一枚棋子，支付宝也依旧不肯放弃，因为口碑是支付宝打造场景的入口。从注资重启口碑再到今年又为其拉来新一轮融资，支付宝迫切地希望能在后者的帮助下，使自己成为关联相关场景尽可能多的产品。因为支付宝已清楚地认识到，只做单纯的支付工具价值不大，唯有与场景融合，做场景的平台，才能夺回已被微信支付抢占的市场份额。
对手只有一个
不只是口碑，红包也好，社交圈子也罢，都是支付宝在为自己的支付业务增砖添瓦，因为支付宝真正的敌人只有一个，那就是微信支付。
有消息称，在微信支付团队的会议上，马化腾透露微信支付2016年线下的份额已经全面超越支付宝，并为此奖励微信支付团队一亿元。虽然没有明确的数据表明，这个领域谁才是老大，但在支付市场，微信支付已经做到了能与支付宝半分江山的地位，这一事实无法否认。
面对微信支付的步步紧逼，支付宝的焦虑感愈发强烈。2016年年中，急于交出成绩的口碑宣称“单日交易笔数超过750万笔”，是国内增长最快的O2O平台。不到半年的时间，又有第三方数据监测公司发布报告宣称口碑“单日交易笔数已过1500万笔”，超过了美团点评。只是这里面“忽略”了一个细节，这个数字包含了线下扫码支付的交易笔数，并非单纯的O2O交易量。
抛开这个细节不谈，口碑和支付宝在数据上对标O2O其实是毫无意义，毕竟口碑只是支付宝占据O2O市场，打造支付场景的一环，支付才是其本职主业，最终要与之决战的对手也只有一个，就是微信。
从“照片红包”到“生活圈”，再到“集五福”，为了对抗微信，支付宝似乎已陷入了“创新者的窘境”，靠这些挣扎，未来能否将被吞噬的市场夺回来，对于支付宝来说并不是一件易事。
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