第89届奥斯卡已经完美落幕。本届奥斯卡最大的“彩蛋”就是乌龙了，一直被吐槽到现在。不过，比起乌龙，商家们更关心的是“品牌植入”。除了全球大牌明星穿着各家品牌服装的红毯秀，整个奥斯卡都被品牌完美植入，让你感觉一切都那么的自然。
耐克自动系带鞋两秒成焦点
在上台前的短片里，赛斯·罗根回顾了对自己影响深远的经典科幻片《回到未来》。之后，他和影片主演迈克尔·J·福克斯踏出了 DeLorean（电影里可以穿越的车）。这时可以清楚地看到他西装裤下那双显眼的耐克球鞋——来自于《回到未来 2》的科幻球鞋 Nike Mag，正是它启发了耐克去年推出市场的自动系带鞋 Nike HyperAdapt 1.0。
而赛斯·罗根的这双自动系带鞋正是由耐克送的。
Apex Marketing Group 根据今年的广告收费和耐克鞋的出现时长、展示效果等估算了一下，这个时刻价值 58 万美元。
那么，耐克为此花了多少钱呢？
答案是：基本没花。
营销小花絮
其实，这次的营销并非耐克想出来的，而是罗根自己打电话希望得到一双Nike Mag。于是，耐克就送了他一双，但由于所有消费型产品都已售罄，罗根穿的是Nike Mag的原型鞋。对耐克来说，更大的惊喜在于罗根说了一句“我现在正在奥斯卡舞台上，和迈克尔、DeLorean 在一起，还穿着‘未来球鞋’。”
紧接着摄像师就给了耐克鞋长达 2 秒的特写。这相当于罗根为耐克口播了一条广告，对于擅长品牌营销的耐克来说，这也是一个比较罕见的绝佳营销时刻。
三星无缝植入，群星自拍
要说起奥斯卡品牌的无缝植入，当真无愧该属三星。
2014年，艾伦·李·德杰尼勒斯拿着三星 Galaxy Note 3 整场找伙伴自拍。最著名的一张照片是艾伦和群星的自拍照，这张群星自拍照打破了数项纪录，成为了被转发最多的自拍，热度远超奖项本身。
这张自拍给三星带来了什么？尽管艾伦在发布照片时并没有提到三星，但是它被转发了 330 万次，三星品牌被提到了 4 万次。根据业内人士的估计，这张自拍照的价值在 8 - 10 亿美元之间，短时间内大概是无人能打破的纪录。
营销小花絮
艾伦其实用的是iPhone，不过ABC建议她改用赞助商三星的手机。有趣的是，找群星自拍并非三星授权的营销方式，是艾伦自己的注意。
三星在一份声明中这样说道：“我们是奥斯卡的赞助商，很高兴看到艾伦让产品和节目融合得那么好，她捕捉到了出乎我们意料的惊喜。”
在2009-2013年期间，三星给奥斯卡赞助了2400万美元，但也远不及艾伦一张群星自拍照。
想要再复制三星或是耐克的成功营销是不可能的，就如一位内容营销官说的那样，“广告主花钱选择在合适的时间和地点插广告，但像这样的推特时刻，可能仅此一次。”
不过，直播奥斯卡 ABC 电视台的广告收益可是逐年增长。除了去年因为 2015 年收视暴跌，担心失去太多广告主的 ABC 选择了降价策略，而有个小波动外，每 30 秒广告价格每年都在涨，今年的达到了 220 万美元，仅次于 NFL 超级碗的 500 万美元的天价。
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