微博作为国内最具影响力的社交平台，在经历了一个低迷阶段后，去年获得了重生。微博在体育领域的收获过去半年里超乎想象。无论是与奥运会、NFL还是中超超级杯的合作都取得了不俗的成绩。在尝到甜头后，微博又与另一个体育巨头达成战略合作关系。
3月6日，微博与NBA中国一同宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方的社交媒体平台。双方的合作暂不涉及赛事直播领域，二是围绕赛事花絮、比赛集锦、球场数据分析、明星球员访谈等周边展开。微博目前已经在“发现”栏目中开通了与直播、电影、本地等同级别的NBA入口，短视频内容是其中的重头戏。由此也揭开了2017年战略重点方向之一——IP类资源。
微博CEO王高飞表示，今年微博的发展重点将是IP。具体说就是帮助IP方实现增值，比如帮助赛事转播平台、视频网站等增加流量与用户规模。在这个过程中，微博对自身的定位是内容的连接方与传播平台，微博会以平台效应提供导流，长(时间)消费内容本身并不在微博上完成。
早在2010年，NBA官方账号就已经落地微博，时至今日圈粉达6000万之众，而此番携手显然不只是一个简单的扩容。从一个账号的诞生到双方的亲密合作，走过了6年时间，这是姗姗来迟还是恰逢其时或许并不重要，最关键一点，无论NBA还是微博当下都真切感受到了体育与社交媒体联姻的无限诱惑力。
NBA中国COO钱军表示扩大NBA的受众群体永远是他工作的重中之重，从这个角度来说微博就是最好的合作伙伴之一。“我还记得NBA在微博上注册官方账号的时候，仅仅3个月，粉丝数量已经超过了在推特上的数量。”钱军说。
现在媒体环境和传播方式发生了巨大变化，粉丝的寻求不是靠过去的传统媒体或者互联网媒体的赛事直播就可以满足的，加之球迷的年轻化，能够更容易吸引他们去尝试的是新的东西。无论微博还是NBA都已经找到了一个新的发力点，在当下用户年轻化、接收端口移动化、信息需求碎片化的今天，拥有大量活跃用户的微博平台和拥有大量优质资源和球迷群体的NBA赛事迫切地需要彼此拥抱。
不过，NBA在中国的合作伙伴不止微博一个。腾讯早已在微博之前就花5亿美元买下了NBA在中国5年独家网络转播权，内容包括赛事直播、点播、短视频等产品，如今微博的强势介入是否会让双方处在一个竞争者的关系呢？
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