面对互联网产品的日益变化和用户的不断成长，在经历了移动互联网爆炸式的发展后，淘宝开始全面升级了。手淘的变化，与买家的需求息息相关，也正是买家的需求推动着平台的变革。如今买家不再需求单一的销量产品，而是更加希望平台能够推荐更多有创意、有个性的产品给他们。
每年的3、6、9月都是手机淘宝改版的时间点，每次改版都会带来新的影响，对淘宝卖家来说，都可能是一次洗牌。而这次手淘改版没有大张旗鼓，而是悄悄地在变革，看似没有太大变化的界面，实际上这次变革会带来一系列的消费关联。
今天，小编与大家分享来自阿里认证的专业服务商种草对此次手淘改版的解读。
以下是阿里认证的专业服务商种草对此次手淘改版解读内容：
首页人群CARD，实现主题栏目千人千面
以往进入手淘，都是一个个固定的资源位和主题坑位，除了头条、爱逛街、必买清单、有好货、全球时尚等点进去有内容文章透出，其他资源位进去基本都是商品和店铺为主。
这套逻辑基本是部分千人千面＋商品模式在进行运维。
而目前改版后的手淘，除了上面5大固定资源位，下面的资源位都已改为人群CARD形式，也就是按照人群来设定栏目心智。
这意味着从首页开始，每个用户看到的栏目都不同，甚至有些栏目主题相同，进去后就开始全部千人千面了。
这样的做法，全部以用户导向为主，不再是一味的强调某些商品和分类，而让用户的兴趣爱好，生活场景，购物习惯等人群画像推到最前端，让商品形成交叉，最终通过人群场景，形成品类击穿。
主题栏目内容化，新营销深入站内
在之前的手淘首页，每个栏目点进去，基本是“精选商品”呈现，也就是直接看到商品推荐，系统为每个用户进行千人千面的商品选择；也或是推荐店铺给到不同的用户。
而这次改版后的手淘，每个栏目点进去，都是电子杂志形式的图文内容。通过图文内容中的链接可以跳转到店铺和商品页面。
这样的做法，正是新营销在站内的开端，不再一味的追求商品卖场逻辑，不再一味的宣扬打折和低价商品策略，而是通过优质内容的形式，加强用户在站内的停留时间，同时让品牌商家通过优质内容的传达有更深的站内沉淀。而每一篇内容传达的也不再是硬广推荐，而是具有故事、生活场景、有趣味、有格调的文章。
提升整体内容质量，千咖计划开始实施
早在1年之前，淘宝早已开始部署内容营销，于是当初的第一波“登淘计划”，引入了不少内容机构和达人机构，为淘内的商家商品进行推广，达人也纷纷做了不少应有的推荐和直播之类的。
而在本月，新营销将逐步在淘内发力，“千咖计划”开始实施。这次的引入，在级别上和阵容上有了升级。淘宝将引入站外粉丝量较大，且有相当知名度的大咖进入站内，将引入更优质的行业领袖进入站内，包括拥有优质资源的机构和服务商。
这样的做法，也意味着原本活跃在微博，微信及各知名渠道的大V，开始逐步进入淘系内，为商家品牌进行内容推广。这一措施的目的也正基于淘系将不断的优胜劣汰，提升平台的内容水准。
商家有了内容流量利器：品牌账号
或许很多商家和品牌在近2个月内，不断的寻求能够将内容投放到公域的方法，比如淘内转化不错的“必买清单”和“有好货”。一般商家会寻求达人机构来帮助品牌来进行投放。
但现在淘宝的品牌账号已经上线，其拥有的功能和达人机构后台类似，品牌完全可以自主运营品牌账号，将内容和短视频投放到公域的各个站点，也同时可以得到应有的曝光和透出。
这犹如在淘内开始了一个自媒体账号一样，但区别于微淘，而是真正的成为品牌商家的私域到公域的内容阵地。通过优质内容的制作和投放，吸引到更多的流量和用户关注。同时微淘也开始有了升级，拥有站内转发功能，官方发出的内容，可以一键转发在淘内，获得更多的内容曝光。
内容营销逐渐爆发，商家如何应对
很多商家为了迎上这股内容趋势，而盲目进行内容投放，最后发觉数据不理想，便又停止了内容制作和推广。其实内容营销，不是直钻的效应，不是硬广，而更像是一贴中药，需要慢慢调理，最后达到拔草的效果。
而内容策划和制作，更不是单纯拉热点，蹭明星或是酷炫屌炸天的文案轰炸，而是要有逻辑可寻。比如为什么要推这个商品，或是为什么是这个sku，也就是内容的源头是什么。
种草做内容，唯一遵循的原则是做内容策划前，必须要完成商品趋势分析，或是主题分析。不同的商品对应的人群不同，而不同的人群在淘系的购物喜好也不同，所以内容制作前，需要对该人群在某段时间对某些商品的喜好度及购买行为进行分析。
比如拿服装来举例，在6月的趋势主题，是“不融化的乐园”，在制定主题前就会对流行趋势、色彩、风格元素、工艺、廓形进行全面分析，最后落实到现代生活场景，再结合商品维度进行整体策划；所以选品逻辑和趋势分析，是内容营销真正的核心和源头。
这一次淘宝的升级只是开始，就像本次618开始引入买手团形式，一改以往的会场，邀请更多大咖来作为会场内容营销的首秀。本次618是淘系新营销的试验场，也是一个全新升级的开始，让我们共同来期待这次“新”转变的成果。
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