但凡与李国庆接触过的人，都一致认为，他是一个口无遮拦、有啥说啥的性情中人。而他的妻子俞渝对他的评价更是直接，“李国庆就是一个性情中人，比较二的一个人。”
因为，作为当当网的CEO，不管是在线上的微博还是线下的各种场合，李国庆丝毫不会顾及自己的身份，总是不吐不快，说一些语不惊人死不休的言论。哪怕是被人说他喜欢挑事、哗众取宠，他也会硬气回击，“我就不爱装孙子!”
这样行事随性乖张的李国庆，因此成了“电商界大炮”，炮火满天飞。
“北大才子”遇上“刚烈女子”，夫唱妇随
1964年国庆节出生的李国庆，是一个地地道道的北京爷们，向来以敢做敢言、豪爽不羁的形象示人。
因此，在当当网内部小咖啡厅的透明玻璃门上，赫然贴着“敢做敢当当”几个大字，这是当当网在2015年提出的新口号，实际上，也特别符合李国庆的气质。
1983年，19岁的李国庆以第一名的成绩考入北京大学社会学系。大学四年，极具反叛精神的他，成了校园的风云人物。担任学生会副主席期间，热衷于写大字报、演讲，甚至还公然在校园内为同学发避孕套。大二下学期，就策划写了一部专著《中国社会改造之我见》，受到学界泰斗的赏识，从此培养了他对图书出版的兴趣。
快毕业的时候，他编译了一套类似于《心灵鸡汤》这样的人生观读物《你我他丛书》，首印90万册，大概可以赚64万，等于两辆奔驰。但是，有趣的是，他把书的首发放在武汉，其中一本书的名字叫《乘9路车去天堂》，而在武汉，9路车是开往火葬厂的。
1987年，他从北大毕业，选择了下海经商。摸爬滚打多年，最终在1993年将目光锁定在图书出版领域，创办了“北京科文经贸总公司”。
1996年的4月，李国庆的日子并不好过，不仅科文实业经营惨淡，而且又和女友分手了。但就在他以为“山重水复疑无路”时，“柳暗花明又一村”出现了，他在美国哥伦比亚州的饭局上，邂逅了比他小一岁的俞渝，两人一见钟情。极有默契的两人，从相遇到结婚，只用了三个月的时间。
而且，这种默契还表现在事业上。俞渝夫唱妇随，在1999年，夫妻两人创办了当当网，创业18年，两个强势的人名片上都没有头衔，只印着“联合创始人”五个字。
如果要论“敢说”，其实俞渝骨子里与丈夫李国庆是同道中人。她曾多次公开表示，“假如我有选择，我绝不会和我的老公一起创业。假如大家想创业，找同学，找老乡，找志同道合的人，但是真的千万不要跟太太或者老公一起创业。我觉得我能跟李国庆创业走到今天，不是奇葩也差不多。”
拒绝亚马逊，跟资本博弈
性情如此“刚烈”的两人，一路走来，自然少不了轰轰烈烈的大事。
1999年11月上线的当当网，恰逢互联网的好时期，那时候，几乎沾着“互联网”三个字的公司都能迅速拉到风投，更不用说是时髦的电子商务了。于是，李国庆的当当网一上线就搭上了来自微软、Intel、贝塔斯曼等多家公司的豪华团队。
然而，这股热钱来得快去得也快，仅仅一年的时间，互联网泡沫就被戳破，这支跨国豪华团队的成员也审时度势地走了。他们夫妻俩咬紧牙关，苦苦撑着，最困难的时候，所有中高层都跑光，只剩下创始人跟基层员工。
忙着打仗的当当团队，熬到2003年，终于见到曙光。但同时，这两三年，李国庆亲眼目睹了王志东出走新浪、王骏涛被迫离开8848等无数IT创业家被资本逼着“下课”的事实。这让他明白了一个真相：企业家创业起家的能力是重要的，但如果不控股，自己随时都有可能被董事会开掉。
于是，2004年1月，当亚马逊提出1.5亿美元收购当当网70%-90%股份的具体方案时，李国庆拒绝了。
为此，当时新浪的CEO汪延带着老婆跑到李国庆家说，“你们别冒傻气了，赶紧卖了吧，有这1.5亿美金干什么不行。你看我们新浪，刚上市发给我们8块钱一股，16块钱一股，现在8毛钱一股，记得这事吧？新浪网易5毛钱一股，所以说快点卖了吧。”
但是，李国庆坚决不卖，他告诉董事会和投资人再给他三四年的时间，当当能翻一番。与此同时，他看到周鸿祎在360占股很多，而自己跟妻子作为当当网创始人，占股较少，想要更多股份但又不能翻旧账、搞土改，因为要有契约精神。
后来，他就找了一个专业人士给建议，开始跟资本博弈。不过，李国庆选了一个近乎自杀式的方法，就是以辞职为由逼老股东、老投资人就范。为此，他还专门发了辞职信，扬言要重新办一个公司，两年就超过当当网。
这场对赌，由于老虎基金的支持，李国庆赌赢了。
调侃马云、王石，与刘强东“互怼”
6年后，李国庆果真带着头顶“中国的亚马逊”概念的当当网亮相美国资本市场了，IPO当天市值20多亿美元，当日较发行价大涨86.94%。这无疑，让李国庆有了更多的底气说话、做事。
体现李国庆“敢言”本色的首秀发生在2011年初，他与大摩女那场“很暴力”的言语对战。当时他在新浪微博上创作一首“摇滚歌词”，认为担任当当网IPO主承销商的两大投行上市前故意压低发行价，目的是从中赚取更多承销费用。
不料，一位自称供职于摩根士丹利的女士（大摩女）以激烈粗俗的言辞回应李国庆微博，“别以为在网络上玩硬耍横是本事，有种你到大摩瑞信的会议室里放个响屁给大家听听，是你自做多情要找两家公司的人摆庆功宴，大家都没兴趣参加，知道为什么吗？因为鄙视你！”
经此一役，李国庆说起话来更是放开了手脚。当他接受采访被问及这次事件时，他豪不避讳地说“我把投行拉下了神坛！我是兵来将挡，水来土掩，我心里很踏实。我不怕得罪人，投资人给我亏吃，我一脚给他们踹回去。想欺负我没欺负成，让我给一嘴巴扇回去了。”
对于竞争对手刘强东和马云，李国庆言语中也透露着霸气。在接受艾问采访时，李国庆对于自己改变了中国出版业颇感自豪，他甚至不忘调侃一下他们俩，“老刘、马云他们改变了哪个行业？马云就占中国零售的10%，谈什么颠覆人家？你看我占中国出版业的35%，我还没想去颠覆人家，我说咱不要太狂。”
2015年7月23日，他又在微博上怼了一下“冤家”京东和刘强东。在被问到“京东做O2O胜与败”时他说，“京东肯定会胜，但刘强东的一贯思路是先招商，然后背后磨刀霍霍向羔羊（品牌商），等你进来了再宰你”。
有时候，他说起话来，也真没顾忌。2016年，针对王石与万科大股东宝能系的纷争，他在微博给出了点评，在指出王石此次处理大股东关系的技巧太差之余，还不忘嘲讽王石，“对他一些高论我们一笑了之，毕竟他读书少。”
不过，好在对于自己的“战绩”，李国庆是有自知之明的。今年，在回顾自己创业18年的历程时，他也顺道调侃了一下自己，“我这个人一是经常口没遮拦，经常得罪人。”
这样“口无遮拦”的CEO，真的不多见了！
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