近年来，随着“双11”、“6·18”等电商大促节的火热，某些大型电商平台出台“二选一”措施，要求商家只能选择在一家电商平台销售。而“二选一”在今年“6·18”大促期间正式爆发。
11月6日，京东集团CEO刘强东在其个人微博发声怒斥“二选一”。“二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现！不过，任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后！”刘强东说道。
从今年“6·18”购物节开始，不断有品牌商“抱团”关闭京东店铺。“6·18”购物街当天，服装品牌裂帛创始人汤大风在微博表示要“申请关闭裂帛京东旗舰店”。随后，红品爱家和世源灯饰这两家建材商家先后宣布退出京东平台。
而近期不仅有绫致集团旗下的男装品牌SELECTED，还有同属于该集团的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌。在此之前，海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣、真维斯等40多个国内知名服装品牌官方旗舰店也宣布撤出京东，而在天猫等其他电商平台的店铺仍会继续运营。
事实上，关于“二选一”的讨论在近期集中爆发。11月2日，开展了一场以电商平台“二选一”竞争模式为主题的研讨会。在研讨会上，中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，“二选一”这一超级大平台垄断企业的做法限制了自由竞争。“讲公平竞争之前还要讲讲自由竞争，没有自由竞争就不可能有公平竞争，这一做法侵害了同行企业，包括平台企业和相关价值链企业当中的有关利益相关人的公平竞争权益。”
11月2日，国家工商总局发文要求加强“双十一”监督，其中提到“不得限制、排斥竞争，不得攻击贬低对手，不得限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动等。”
11月4日上午，全国人大常委会分组审议电子商务法草案时，部分全国人大常委会委员集中关于电商平台强制商家“二选一”现象，呼吁立法对此作出规范。
所谓“二选一”，在互联网时代，这样的政策显然会给商家带来极大的负面影响，并涉嫌扰乱市场自由竞争秩序。同时，消费者也是该政策的间接受害者。很多人网购时，对同品牌同种类商品，也会货比三家，在不同商家和电商平台之间比较哪家更优惠，哪家赠品多，哪家服务好。
缺乏竞争的市场不是真正的市场，而充斥着垄断和不正当竞争的市场更是不健康的市场。
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