在欧洲地区“地域屏蔽”是很常见的一种现象。
“地域屏蔽”是指根据用户的地理位置限制其获取商品或服务的做法。
这种“地域屏蔽”的措施，使得欧洲地区的消费者无法在网上低价购买商品和服务，给消费者造成不少困扰。
11月20日，欧盟议会终于达成终止“地域屏蔽”这项协议。
这意味着，欧盟消费者能够无障碍的跨境网购产品、租车或是购买音乐会门票了。
负责“数字化单一市场”的欧盟副主席Andrus Ansip认为，禁止“地域屏蔽”会结束消费者网购时的不公平歧视。“新的条例，对消费者来说是个很棒的消息。欧洲人将能从自己喜欢的网站购买产品，不会被屏蔽在外。在明年圣诞节之前，这将变成现实。”
“地域屏蔽”禁令，可以看作是“数字化单一市场”在数字领域的升级。
现在，欧盟的消费者们能接触到相同的产品或服务，不管是他们在另一个国家的实体店购物，还是在家网购。“下一步是削减跨境配送成本，” 欧盟委员Elżbieta Bieńkowska称。“配送成本这点仍然让很多人不敢在欧盟内跨境购买和销售产品。”
此前，欧盟针对“地域屏蔽”对欧盟28个国家的10537个电商卖家进行调查。调查报告显示，63%采取了“地域屏蔽”的措施。欧盟委员会的报告显示，40%销售体育活动门票网站会针对特定区域采取重定向的措施，30%的酒店预订网站会这么做。
虽然这一举动并未违法，但是会导致消费者花费的开支更高。
对于电商零售商，新条例也许会对他们的业务带来新挑战，因为现在他们要处理更多来自国外消费者的订单。但是，零售商并不是必须要跨境销售。新条例只是为了解决人们接触产品和服务方面的地域歧视，对于各国的VAT规则或不同法律规定没有影响。
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