您好,欢迎来到行行出状元 登录 免费注册

支付宝“集五福”背后的“小心机”你可知道?

来源:行行出状元整理 编辑:JA 2018-02-11 | 标签: 支付宝 集五福 |
浏览:221

支付宝又双叒叕推出了“集五福”活动,这次它毫无创意的玩法遭到了网友们的无情嘲讽——江郎才尽、偷懒、又想耍猴……

但是,这次“集五福”真的像网友们吐槽得那么肤浅吗?本文将揭开这次活动的表面,让你看懂支付宝今年打的小心机。

近日,支付宝官方微信公布了今年集五福的规则,活动时间从 2 月 6 日零点开始到 2 月 15 日零点截止,除夕晚上 22 点 18 分开奖。5 亿元人民币随机分配给集齐五福的用户,金额从 1.08 元到 666 元不等。

转眼间,支付宝的集五福活动已经进入了第三个年头。

2016 年,支付宝集五福活动首次推出,集齐五张福卡就可平分 2 亿元。最终,中奖的 79 万人平分了 2.15 亿现金,每人获得 271.66 元。由于中奖人数过少,网友们骂声一片。

2017 年,支付宝降低获得“敬业福”的标准,红包也从“平分”变成了“随机”。最终,中奖人数从 2016 年的 79 万人 增加到了 1.68 亿人,平均下来一个人分得不到 1.2 元。这回,由于中奖金额过少,支付宝又被骂得狗血喷头。

今年的集五福活动,支付宝学聪明了,一方面把奖金从 2 亿增加到了 5 亿,另一方面将分别在 2 月 8 日和 2 月 11 日重点推出两个集福的新渠道——小游戏“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”。

之前赤裸裸的金钱诱惑,今年披上了游戏的朦胧面纱,在集福玩法的变迁背后,是支付宝运营团队怎样的考虑呢?

首先,我们来看一下这两款游戏长啥样。

1)蚂蚁庄园

蚂蚁庄园是一个养鸡场,里面有一只你的小鸡崽儿。这只小鸡每天只干两件事——吃饲料,喊饿。

吃饱了以后,它会下一只印着爱心的鸡蛋。

这么简单的游戏,有什么好玩的?

首先,这只小鸡看起来萌萌的,你忍不住要照顾它(请参考旅行的青蛙)。不过更重要的是,攒够 5 枚爱心鸡蛋以后,就可以进行一次公益捐赠。所以,你不仅是在玩游戏,还是在做慈善啊。

那么,就只剩下一个问题了——喂鸡饲料从哪儿来?点击「领饲料」按钮,完成规定的行为就可以了。(敲黑板,这个设定非常重要)

这款游戏还设定了与好友互动的功能,比如,可以和朋友排行,看谁捐得最多。

另一个和好友互动的方式是,谁家的鸡没吃饱,就会跑到好友家去偷吃饲料。

2)蚂蚁森林

蚂蚁森林是一个种树小游戏,在游戏里完成规定的行为(敲黑板,又有规定行为),可以获得绿色能量。

攒够一定的绿色能量,就可以把游戏里的小树变成荒漠里真正的大树。

和蚂蚁庄园一样,也有很多和好友互动的方式。

总结一下,“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”的两大共同点:

① 需要完成规定的行为;

②可以和好友互动。

阿里是做运营最强的公司,他们的每一次发红包的背后都有非常强的运营价值体系规划,而不仅是非常简单取悦/迎合用户那么表面。

蚂蚁森林在 2017 年红包大战过后的一个月时间里,用户数破亿,并仍然保持着增长。种树和养鸡的成长体系提供了足够的用户粘性,原本的支付工具的弱关系变成了养成类游戏的强关系,因此支付宝也收获了自己长久以来求而不得的 DAU 和 MAU,以及提升了支付宝在「蚂蚁森林攻略」中提到的地铁出行、在线缴费、网络购票、绿色办公、公交车、绿色包裹等关键有效行为的触发量,蚂蚁森林等放置类游戏一定程度上成为了支付宝提升用户活跃度和忠诚度的有效工具。

移动互联网人口红利消失,新用户增长困难,互联网企业集体把把目光放到了用户留存和忠诚度的培养,过去用简单的文字就能完成的引导,现在则需要用游戏化的方式进行包装。

随着《旅行的青蛙》刷屏朋友圈,支付宝力推蚂蚁森林和蚂蚁庄园,可以预见在 18 年有不少大流量产品会陆续上线养成放置类游戏,在场景化中完成用户生命周期里的新用户引导和用户活跃度提升的运营目的。

热门文章

  • 海关出台新规,跨境电商通关效率将更高效
    海关出台新规,跨境电商通关效率将更高效

    海关出台新规,跨境电商通关效率将更高效

    8月8日,中华人民共和国海关总署发布第232号令,宣布新《中华人民共和国海关监管区管理暂行办法》(以下简称《办法》)将于2017年11月1日起施行。《办法》对跨境电商影响较大的是海关监管业务,主要包括海关监管货物的运输工具进出、停靠,以及从事进出境货物装卸、储存、交付、发运等物流活动。而《办法》的实施或对跨境电商模式产生更多新的高效率尝试。

  • 2018年跨境电商新监管模式正式生效
    商务部确定跨境电商新监管模式正式生效时间为2018年

    2018年跨境电商新监管模式正式生效

    一度成为消费升级、消费转型背景下宠儿的跨境电商,增长速度飞快。今年315就爆出一度成为爆品的卡乐比麦片竟是来自日本核污染区食品。随着消费者购买海外产品的经验日渐丰富,各种问题不断暴露出来,但如何监管跨境电商也成为一大难题。

  • 网络餐饮服务监管出新规,能否止住网络餐饮乱象
    国家食药监:外卖禁止重复使用一次性餐具,最高罚3万

    网络餐饮服务监管出新规,能否止住网络餐饮乱象

    近日,各家媒体都在报道百度外卖裁员一事。据相关媒体报道,百度外卖已经开始裁撤渠道城市经理,一些区域负责人已经拿到了裁员名单,有一半的渠道城市经理将接受“优化”,HR也已经开始跟员工谈话。但是,该消息被百度官方否认。百度从裁撤医疗事业部,再到现在百度外卖裁员似乎与李彦宏2月6日内部演讲中提到的“要淘汰没有市场竞争力的产品”有关。

  • 你最爱的韩国面膜竟含有“粪大肠菌群”
    国家质检总局:韩国面膜检测出“粪大肠菌群”

    你最爱的韩国面膜竟含有“粪大肠菌群”

    春节后,国家质检总局第一次公布了一批不合格的进口食品、化妆品信息。本批次不合格食品化妆品是2016年12月未予准入的食品化妆品信息,共涉及514批次。

  • 淘宝真心容不下假货?假货规则再升级
    淘宝再次严打假货,产品材质成分描述再升级

    淘宝真心容不下假货?假货规则再升级

    1月20日,淘宝发布《淘宝网出售假冒商品相关规则及实施细则变更公示通知》,对假货规则重磅升级,同时新增“三振出局”规则。该规则为正式生效,淘宝再度发布调整假冒材质成分、描述不符相关规则变更通知。

  • 卖家、买家注意:七天无理由退货有变
    工商总局发布最新七天无理由退货标准

    卖家、买家注意:七天无理由退货有变

    最新消息,工商总局于11日在其官网上发布《网络购买商品七天无理由退货暂行办法》(以下简称《办法》)。《办法》要求网络商品销售者必须依法履行七天无理由退货义务,明确了不适用退货的商品范围和商品完好标准以及相关退货程序,并对网络商品销售者违反本办法规定,作出了明确的处罚细则。办法自2017年3月15日起施行。

  • 还刷单?删差评?最强电子商务法将出台
    电子商务法草案曝光:刷单、删差评、个人信息泄露将严惩

    还刷单?删差评?最强电子商务法将出台

    电子商务法草案对电子商务发展过程中常见的问题,如:刷信誉、快递纠纷、信息安全等问题将从经验做法上升为法律制度确定下来。

人物观点

更多 >
  • 卢捷:创新创业要考虑自身造血赚钱
    卢捷:创新创业要考虑自身造血赚钱

    卢捷,厦门创客猫网络科技有限公司创始人,热衷创新创业,是一位名副其实的有为创业青年,主要从事互联网相关行业,自双创热潮出现后,投身于为互联网活动、创新创业活动的主办方做线下活动的图文直播、现场采访、媒体报道等这样的一个现场媒体服务。

  • 林超:平行进口车为汽车市场添活力
    林超:平行进口车为汽车市场添活力

    恒基瑞驰科技创始人,美国天马迅达快递副董事长。2007年赴美留学,进修工商管理硕士。2010年5月创立了美国迅达快递,致力于为海外华人和国内海淘用户提供优质的物流服务。2014年5月份联合创立了美国天马迅达快递。在全美30多个州开设了100多家加盟店,服务于全美华人,电商以及海淘客户。2016年开始投资创立“恒基瑞驰供应链管理平台”,全面服务于平行进口车的各个贸易商与经销商。

人物搜狐20周年,张朝阳:幸好还活着
人物苹果联合创始人:我不觉得人工智能可怕
人物刘强东:2019年欧洲人也能用上京东
人物张近东:京东是一家从没有盈利过的企业
人物苏宁范志军:苏宁价格战要打365天,不停息

推荐专题

更多 >

合作协会

  • 莆田电子商务协会
  • 泉州电子商务协会
  • 福建电子商务协会
  • 德化县电子商务协会
微旺铺