近日，工商总局下发《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》，通知指出将对社会社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。
工商总局官网截图
值得一提的是，这是新媒体账户第一次被总局广告司列为年度重点整治对象。在今日国务院主办的《经济日报》发布的评论中指出，工商总局对新媒体账户的界定，是指有一定影响力的微信公众号、微博账号，其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。
小编在国家工商总局广告监督管理司的2018工作要点中发现，2018年总局将对自媒体广告实行有效监测。文件指出：充分发挥好总局广告监测平台和全国互联网广告监测中心的作用，组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。推进移动端互联网广告监测能力建设，初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。
这也是总局第一次将公众号单独作为监测对象。2018年，自媒体广告将进入监管年。
据了解，今年的4月份到10月底将是互联网广告的整治阶段。这一阶段将严厉查处各类虚假违法互联网广告，集中力量查办大要案件，对涉嫌刑事犯罪的案件线索及时移送司法机关。会同整治虚假违法广告联席会议成员单位开展联合约谈、检查。
实际上，在去年9月，全国互联网广告监测中心正式启用，实现对46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及百度、盘石、蘑菇街、贝贝网等4家广告联盟和电商平台广告数据的SDK监测。按照工商总局广告司的部署，今年将重点对APP和微信公众号进行监测，或将有效对自媒体广告实现监管。
据艾瑞统计，2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较去年增长了57.3%，微信公众号数量也早已突破了1000万的大关。在自媒体强大的流量背景下，越来越多的品牌、企业青睐于自媒体广告。据IMS新媒体商业集团CEO李檬曾在第一届克劳锐自媒体高峰论坛上表示，未来五年，围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。
以papi酱和咪蒙为例。2016年，Papi酱的视频贴片广告卖了2200万。咪蒙现在的软文价格已经涨到了头条65万，二条是35万，咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。
在强大流量背景下，自媒体带来的不止是过千亿规模的广告市场，同时也为违法虚假广告提供了肥沃的土壤。有的自媒体为了获取高昂的广告费，触及法律红线，发布一些涉及导向问题、损害国家利益，危害人民群众人身安全、身体健康的食品和药品，或是推送含有欺骗误导消费者内容的金融、招商、收藏品等，亦或违背社会道德风尚、对社会造成恶劣影响的广告。
这些违法虚假广告在强大的流量支持下，传播范围更广、危害也更大。亟需一把利刃将其斩断。
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