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2018年京东618的新玩法层出不穷

来源:http://info.hhczy.com 编辑:ailsa 2018-05-08 | 标签: 2018年京东618 新玩法 |
浏览:3217

在继天猫618招商规则公布后,京东618玩法也被曝光。毕竟618是京东带出来的,要说优惠力度,还得看京东。而且,2018年的京东有腾讯站台,再加上前不久上线的开普勒小程序平台,京腾流量的互通,2018年京东618注定不一样。

2018年京东618,新玩法

2018年京东618活动时间分布

据了解,2018年京东618将围绕“京东618全球年中购物节”推出各种优惠活动。

站内预热期从5月25日开始,京东618专场从6月1日开始,大促高潮期为6月16日-18日,大促返场期为6月19日-20日。与往年不同的是,2018年京东618压轴场是“老刘专场”时间从6月18日-20日。

此外,2018年京东618还为商家提供了PLUS DAY、超级秒杀日、超级神券日、超级粉丝日、超级品牌日、拼购日、满减日等多个营销活动,目前都已经开放招商和报名。

开普勒小程序加码京东618

毫无悬念4月上线的开普勒小程序将在2018年京东618一展身手。

有关人士表示,“今年618,京东希望把商家京东店铺和微信公众号的粉丝进行打通,来构建京东的私域模式。”

京东开普勒为品牌商搭建的微信小程序商城,可以关联用户的京东账号,能够实现京东店铺粉丝账号、粉丝微信账号和品牌商家微信订阅号粉丝的三方识别,将京东店铺粉丝和微信公众号粉丝打通。在这个模式下,品牌商可以针对不同粉丝属性,进行针对性分层运营和精准私域运营。

“商家在私域进行的内容营销,其中的优质内容会根据UV价值被自动抓取至公域呈现,呈现的位置包括京东发现频道、各特色频道内的内容展示位,以及消费者购物的‘黄金流程’的内容展示位,这就可以实现公域与私域的打通。”有关人士补充道。

2018年京东618站外多渠道投放

今年,京东618还实施了一个新计划——“东联计划”。

“东联计划”是指品牌商在站外投放的内容推广素材,例如微信公众号的图文推广、爱奇艺短视频推广、腾讯视频直播、今日头条等资讯平台的导购文章等,都可以加入监播链接并引流至京东站内渠道,包括App、M页、PC页等,之后就可以按照CPA、CPS、CPT等不同模式获取奖励金。

自营与第三方店铺首次联合

2018年京东618还有一个新变化,即首次开展自营和第三方店铺联合营销活动。

此前,京东的满减促销活动,要么只限于自营商品,要么就是第三方店铺的跨店满减,自营和第三方之间是不可以互通满减优惠的。但是今年京东618,同一品牌的商品首次可以实现自营和第三方店铺的互通满减。

京东618的流量“赛马”机制

据了解,今年京东618期间的流量分发要实行“赛马”机制。报名参与“赛马”机制的商家要进行竞争,指标胜出者才可以晋级。胜出的商家可以从各品类的资源赛道升级至三级会场、二级会场、一级会场,甚至主会场资源展示位。在高潮期,“赛马”机制最重要的考核指标就是商家的销售量。

物流、客服、售后多层面助力京东618

除了运营支持和营销玩法,京东还承诺会在物流、客服、售后等服务层面为商家提供支持。“京东鼓励我们和京东物流进行合作,使用京东仓发货,提报入仓计划,做好单量预测,确保库存精准,并根据预测单量,做好多个合作快递公司的贮备,提前沟通大促期间物流应急方案。”一位零食品牌的京东店铺运营人员说道。

值得注意的是,今年京东618的门槛将增加店铺粉丝量这一条件。其中,主会场付费招商门槛为京东店铺粉丝量5万及以上;其余会场参与门槛为粉丝量2万及以上。京东将“粉丝”用户数量作为最高级别活动的门槛,不难看出京东从价格导向到价值导向的思路转变。

据悉,京东已经在上海和武汉举办了两场618商家大会,接下来还将在全国多个城市举办。有关京东618 更多活动信息,请继续关注我们。

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