618是京东商城店庆日，迄今已经举办超过十年。十几年间，618也在不断的蜕变，但今年与众不同。
在距离618不到两周的时间，市场突然被一场京东无界618联盟的跨界营销引爆了！从线下门店，到线上平台，再到铺天盖地的地铁广告，仿佛一夜之间，普天之下的品牌和商家们都喊出了一个口号：“此刻XX尽享，京东618，点燃你的热爱”。
京东将今年618的主题定义为“无界618联盟”，这也是继去年京东618启动会宣布“将永远、无常、绝不排他的授权所有企业使用618的品牌标识和形象”后的又一次升级。
这场跨界营销涉及的品牌和商家跨越的行业，也堪称史上最广，不仅有线上各类平台，更是线下诸多商家加入，他们涵盖了衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等人们生活的方方面面。既有极高人气的喜茶、唱吧等新生代网红品牌，也有沃尔玛、汉堡王等全球知名连锁品牌，还有唯品会、去哪儿、易车、途牛等线上平台……
在#热爱无界，此刻尽享618#的大狂欢中。京东开放618的IP和营销资源，企业愿意使用618标识并投入营销资源以及众多优惠加入其中；最终带来的，是将618变成一个全社会的狂欢盛宴，让618渗透到用户生活的各个角落。
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