在12周年庆典上，休闲食品品牌良品铺子发布了全新的品牌形象。
原本卡通形象“良品妹妹”的logo换成了一个类似篆刻印章，并经过处理的变体“良”字 。
良品铺子称之为“良印”。
这个全新的logo将被运用到良品铺子的门店、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物等方面。
关于为何升级，良品铺子品牌负责人表示：第一，良品铺子规模不断扩大，经营方向也不断延伸；第二，企业正面临着新的市场竞争压力；第三，传统VI给人的印象显得比较传统。“良品铺子创立的初心就是‘良心的品质，大家的铺子’。以‘良’作为标识，能提醒我们不忘初心，并简洁有力地表达我们对品质的承诺。”
良品铺子此次品牌VI战略升级还有一个重要原因是4月份良品铺子率启动了海外布局，需要一个更加鲜明的国际化印记。
今年4月开始启动海外布局。良品铺子在国外铺设销售网点，目前100多款零食已进入美国、澳大利亚、英国等20个国家。同时，良品铺子还在海外发展跨境电商业务，通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，将30千克以内的小包裹通过跨境物流直接送到海外消费者手中。
良品铺子将国际市场拓展机会分成了两步。现阶段，将1亿海外华人及留学生作为主要目标群体，“以儿时味道慰藉他们的乡愁”。在更长远的规划中，它将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，同时争取进驻大型连锁商超，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。
今年6月，良品铺子公布的招股书同样印证了这一点：公司拟发行不超过4100万股普通股，不低于发行后公司总股本的10%，且募资用途将用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级项目，以及食品研发中心与检测中心的升级改造。
良品铺子从线下发家，自然对于线下落地的理解更加深入。不过对于海外市场，良品铺子的过往经验能否快速复制，还要通过时间再次检验。
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