天猫淘宝双11倒计时第四天，预售也渐入尾声。
日前，天猫官方发布了最新预售战绩，截止至11月5日，共有34个品牌预售成绩金额破亿，类目涉及消费电子行业、美妆个护行业、家居家装行业、母婴行业、汽车行业。双11是最能创造奇迹的地方，许多品牌借助双11而成为行业TOP，比如：淘品牌三只松鼠从2012年参加双11至今一直不断的在刷新业绩，2017年双11业绩达到5.22亿元。今年双11，三只松鼠的预售总金额突破3700万，同比增幅高达70%。
不过，有些在双11创造过辉煌的品牌却没能像三只松鼠这样一如既往的创造新业绩，顺利的生存下来。
绿盒子：网络童装第一品牌黯然离场
2003年，在易趣网起家的绿盒子仅用了一年时间就成为易趣网童装销售冠军。
2008年，转向淘宝，并开启了“网络童装第一品牌”的快速发展之路。
在资本的注入下，绿盒子发展速度迅猛。
2011年，牵手迪士尼的绿盒子在淘宝双11中童装类目位列销量第一。
2014年，绿盒子销售达到2.5亿元左右，同比2013年业绩增长40%，利润增长100%，其中，2014年双11绿盒子整体销售额超过6000万元。并且于当年开始了O2O布局。
就是这样一个受资本吹捧、行业销量第一的品牌，在2016年宣布破产重组，并于2017年6月正式倒闭。现在，在淘宝、京东、当当等购物网站上搜索“绿盒子童装”关键词已经不再出现相应的店铺搜索结果。
引发绿盒子破产危机的导火索是负责盒子供应链的主管突然失联一周，让供应商们非常恐慌，集中来公司追讨货款并上诉，导致绿盒子支付宝账户在“双11”后第二天就被冻结。据了解，2016年11月在紧张筹备双11的绿盒子曾向媒体透露，为2016年双11准备了价值1亿元的货品，其中库存占比小于50%，其他多为新品和当季产品。
从迎着淘品牌红利期的风光无限，到之后一头栽进B2C、O2O导致的资金紧缺，绿盒子的苦心经营，终究没能撑过它进驻淘宝网后的第8个冬天。
绿盒子创始人吴芳芳曾表示：“绿盒子在2011年的突飞猛进是非理性的。这种热环境很难让人理性，许多电商人觉得自己无所不能，犯的错误也极其类似，盲目招人，大面积铺广告，外面看着风光无限，内部却没有真正为增长准备好。”
品一照明：LED电商黑马无奈破产
2012年，品一照明入驻淘宝，并跃居当时淘宝家居建材类五优质品牌行列，成为了当时淘宝商城LED日光管销量冠军。
2013年9月，品一照明正式进驻国内最大电商平台，开始了从传统经验模式向互联网的转型之路。
2014年，“双11”期间，品一照明斩获603.6万元成交量。
2015年双十一当天，品一照明的销售额达到1217万，2015年全年销售额超过一个亿，成为照明行业的电商黑马。
2016年，电商黑马品一照明宣布破产这一消息瞬间刷爆了灯具行业的朋友圈。
品一照明执行董事梁荣华回应品一照明关店时表示，“灯具灯饰淘品牌真正在天猫平台上能赚到钱的有多少？相信不会到5%。（LED电商）“倒闭潮”还会持续上演下去，最终线上、线下都将受到伤害。”对此，他算了一笔账，“人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，在平台上做销售，如果没有50%以上的毛利率，电商是根本没有办法持续经营的。”
业内人士认为，品一照明这匹黑马瞬息间败到倒在了品质与服务两大“命门”上。梁荣华没有解决好智能灯具产品质量和服务的问题，加上与物流公司的纠纷不断，失败是迟早的事。
结语
有人说，双11是练兵场，企业也好，员工也好，是好是坏，是骡子是马，拉到双11遛遛就知道。实际上，就算没有双11这个练兵场，被外界共同看好、熠熠生辉、上一秒还号称行业第三、各种充值买赠，下一秒就宣布倒闭的企业还少吗？
唐朝杜牧的《阿房宫赋》中早已说到“灭六国者，六国也，非秦也。族秦者，秦也，非天下也。”市场没有永远的王者，更没有一成不变的市场规律！
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