要说全球最具潜力的电商市场，印度可以排的上名次。印度品牌资产基金会（India Brand Equity Foundation，IBEF）曾预测称，印度电商销售额将在2020年达到640亿美元，到2026年将从2017年的385亿美元增至2000亿美元。IBEF还预测，印度将在2034年超过美国成为全球第二大电商市场。
印度在享受电商市场蓬勃发展为当地零售业带来繁荣的同时，密集出台电商新政来“抑制”电商的发展。2月1日，印度将正式实施针对电商平台的一系列新规。印度政府表示，出台这些新规目的是希望打造更公平的营销环境，无论是线上还是线下，包括本土电商和外资电商，都让他们必须遵守这一秩序。
这次生效的新规主要有三大政策：不允许电商独家销售产品、不允许电商销售他们所拥有股份的公司产品、每年9月30前向法定审计师提交合规指南。
其中，有四条规定让跨境企业有点不“淡定”了。
第一、印度将禁止亚马逊（Amazon.com）和沃尔玛（Walmart）旗下的Flipkart集团等电子商务公司销售其拥有股权的公司的产品。
第二、一个供应商不能在单个电商平台上销售超过25%的库存。
有外媒称该规定可能会成为像小米和OnePlus这样通过积极的在线定价建立市场份额的品牌扩展印度市场的主要障碍。虽然这两家公司已经扩展到线下零售业务，但离线并不占其销售额的重要部分。
第三、电商平台不得和卖方达成独家协议，这意味着卖方不能只在一个平台上销售自己的产品。
第四、不能提供可能直接或间接影响产品销售价格现金返还等促销活动。
对于在线购物者来说，一个很大的激励就是亚马逊和Flipkart在一年中组织的无数销售和购物节提供的大幅折扣。禁止提供促销折扣仿佛掐断了电商市场扩展的催化剂。
这四条规定看似影响了一大片跨境电商商家，实际上，独立站和普通卖家并不受新规影响。资深跨境电商人士表示，规定不适用跨境电商卖家，目前海外卖家一般是通过自发货形式进行发货，不存在本土库存概念。对自营独立站卖家来说，印度的新规针对的是平台型自营产品或是平台控股的子公司的产品，不是针对独立站的，所以独立站卖家在这个新规层面上，是不会受到影响的。
这看似在“扼杀”电商发展的新规，实际上是印度通过相对公正的政策，照顾大大小小的电商企业，防止电商巨头一家独大，从而杜绝电商垄断现象的发生。这也是印度政府聪明的地方，在快速发展虚拟经济的同时，注重推动实体经济，包括鼓励印度本土制造业崛起。他们更注意吸收其他国家在发展电商时出现问题的解决方案，用以优化本土电商环境。
在短期来看，确实会给一些不合规的电商企业带来诸多麻烦，甚至是被清出印度。但从长期来看，则是给印度电商市场创造了一个更为公平的环境。
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