“短视频”可以说是近两年快速长大的一个新物种，有大家熟知的第一梯队：快手、抖音、西瓜，还有新秀百度的“全民小视频”、腾讯的“微视”、“YOO”。当下，短视频可谓是风起云涌，热闹非凡。
如今的网店运营中，短视频的地位日益尊贵。短视频是对于文字、图片、音频、视频等多种媒体的综合性利用，为品牌或产品的植入提供了更多的空间。此外，短视频还具备极强的社交化和互动性，为粉丝获取提供强大助力。
短视频的好处多得说不完，然而短视频运营见效的案例少得可怜。为什么会这样？因为我们都或多或少地陷入了下面的一些运营误区：
一、一稿多用
所谓一稿多用，指的是我们做出短视频内容之后，不加修改地进行多平台发布。其实，这样的做法不可取，因为每个渠道的产品逻辑都不同，都具有自己的特色，所以不存在“一招鲜吃遍天”的可能。
目前，行业中最主要的短视频平台有3类：以梨视频为代表的资讯类平台；以美拍、秒拍、快手为代表的社交类平台；以小咖秀、萌物星球为代表的垂直功能类平台。我们的短视频发布，一定要根据平台的不同特点进行针对性的取舍、针对性的投放。
二、忽视互动
在短视频运营中，我们往往把“发布”作为运营终点，然后坐等流量上门，这样的做法也是不可取的。单向传播的短视频虽可凭借优质的内容瞬间爆发，但持续性却相对较弱，难以成为爆款。短视频发布后，很多活跃用户会给我们评论、留言，及时有效的互动有助于吸引用户的关注，而且渠道方也希望创作者可以带动平台的用户活跃起来。
三、硬追热点
追热点其实是值得被鼓励的，但是要把握好度，内容上不能超出自己的领域，如果热点与自己的领域和创作风格不统一千万不能硬追。我们要记住：所有的短视频内容都是为了我们的品牌精神去设计的。
很多时候，硬追热点的背后是急躁心理在作祟，总是想着一不小心做出个“10万+”。其实，在短视频营销火爆的当下，一夜爆红的机会少得可怜。我们与其为了追热点而追热点，反而不如放平心态，把短视频运营当成一种常态化的工作，持续输出内容，持续增加影响力，长此以往就会累积成巨大的营销价值。
四、单打独斗
所谓单打独斗，是指短视频运营只是拘泥于短视频的创意、制作，没有整合营销意识。成功的短视频营销案例都是多条腿走路，将品牌营销、广告营销、数据营销进行巧妙打包，最大程度地开发了短视频的营销价值。
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