相信很多关注化妆品的女孩子都知道聚美优品这个网站，而且一提到这个网站，就会想到聚美优品创始人陈欧那句曾获无数网友追捧的话：我是陈欧，我为自己代言。可是最近不知道大家有没有发现，聚美优品已经渐渐淡出了我们的视野。据悉，聚美优品的市值已经从上市初期的400亿跌落到了现在的不足40亿。
聚美优品没落的主要因素：受假货冲击
虽然陈欧一直强调，自己经营的化妆品都是正品，还承诺30天拆封无条件退货。然而聚美优品出现了假货，用过聚美优品的消费者纷纷在网上投诉买到的化妆品导致脸部发痒，过敏。一时间聚美优品被推上了舆论的风口浪尖，当时陈欧站出来澄清，聚美优品和很多知名企业建立了合作关系，是不可能出现假货的。然而，国外很多知名品牌立马否认了这件事。
知名护肤品牌雅诗兰黛就曾表示，没有和聚美优品合作过，那么聚美上的雅诗兰黛到底从何而来？这就引起了人们的怀疑，也导致消费者对品牌失去了信任。同时还有第三方的供应商，也频频被爆出问题，多方面的危机导致股价的下跌，以致最终导致“聚美”走下神坛。
陈欧未来的出路在哪里？
导致聚美优品发展逐渐萎缩的原因还包括各竞争对手的崛起。随着网易考拉、小红书、唯品会等众多电商平台的崛起，消费者的选择面也变得更广了，内忧外患的聚美优品为了发展开始的大刀阔斧的改革。通过重整业务结构，聚美优品砍掉了近一半的第三方业务，从获取第三方百分之二十的佣金转变成为直营模式，使得聚美优品的业务受到了很大冲击，虽销售额在增长，但是利润却在下降。
无奈之下的陈欧开始了有病乱投医模式。先是进军影视文化产业，后又发布创建独立品牌的净化器，进军家具行业。又紧接着宣布进军充电宝业务。陈欧的多元化布局也遭到了众多人群的泼冷水，其中“娱乐圈的纪检委”王思聪就在朋友圈扬言称陈欧的共享充电宝要能成他要吃翔。一路走来，当聚美优品发展受阻时，陈欧并不是通过强化自身品牌去应对竞争，而是通过不转型，多元化经营，将重心分散到各个行业，最终这也必将使得任何一个行业都做不大做不强。
如今，我们还能够看到陈欧活跃在微博上，经常发一些有关于优惠活动之类的，除了微博，陈欧还会参加一些娱乐节目。虽然陈欧还想振兴聚美的业务，但按目前的状况来说，只怕是心有余，而力不足。现在的聚美优品已经快要被遗忘了，陈欧曾说过哪怕遍地鳞伤，也要活得漂亮，这一次的翻身战，陈欧会有怎么样的表现呢？
现如今电商企业群雄并起，各大型电商平台也纷纷开始发力跨境业务，越来越多的消费者接触到了跨境电商，开始进行海外购物。这么看来，陈欧和他的聚美优品一开始的海外跨境电商业务，无疑是正确的。但是，在经历了那么多的风波之后，不知道陈欧和他的聚美优品是否能够重新回到大众的视野中。
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