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聚美优品走下“神坛”,陈欧未来的出路在哪里?

来源:http://info.hhczy.com 编辑:jyj 2019-03-20 | 标签: 聚美优品 陈欧 跨境电商 |
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相信很多关注化妆品的女孩子都知道聚美优品这个网站,而且一提到这个网站,就会想到聚美优品创始人陈欧那句曾获无数网友追捧的话:我是陈欧,我为自己代言。可是最近不知道大家有没有发现,聚美优品已经渐渐淡出了我们的视野。据悉,聚美优品的市值已经从上市初期的400亿跌落到了现在的不足40亿。

聚美优品没落的主要因素:受假货冲击

虽然陈欧一直强调,自己经营的化妆品都是正品,还承诺30天拆封无条件退货。然而聚美优品出现了假货,用过聚美优品的消费者纷纷在网上投诉买到的化妆品导致脸部发痒,过敏。一时间聚美优品被推上了舆论的风口浪尖,当时陈欧站出来澄清,聚美优品和很多知名企业建立了合作关系,是不可能出现假货的。然而,国外很多知名品牌立马否认了这件事。

知名护肤品牌雅诗兰黛就曾表示,没有和聚美优品合作过,那么聚美上的雅诗兰黛到底从何而来?这就引起了人们的怀疑,也导致消费者对品牌失去了信任。同时还有第三方的供应商,也频频被爆出问题,多方面的危机导致股价的下跌,以致最终导致“聚美”走下神坛。

陈欧未来的出路在哪里?

导致聚美优品发展逐渐萎缩的原因还包括各竞争对手的崛起。随着网易考拉、小红书、唯品会等众多电商平台的崛起,消费者的选择面也变得更广了,内忧外患的聚美优品为了发展开始的大刀阔斧的改革。通过重整业务结构,聚美优品砍掉了近一半的第三方业务,从获取第三方百分之二十的佣金转变成为直营模式,使得聚美优品的业务受到了很大冲击,虽销售额在增长,但是利润却在下降。

无奈之下的陈欧开始了有病乱投医模式。先是进军影视文化产业,后又发布创建独立品牌的净化器,进军家具行业。又紧接着宣布进军充电宝业务。陈欧的多元化布局也遭到了众多人群的泼冷水,其中“娱乐圈的纪检委”王思聪就在朋友圈扬言称陈欧的共享充电宝要能成他要吃翔。一路走来,当聚美优品发展受阻时,陈欧并不是通过强化自身品牌去应对竞争,而是通过不转型,多元化经营,将重心分散到各个行业,最终这也必将使得任何一个行业都做不大做不强。

如今,我们还能够看到陈欧活跃在微博上,经常发一些有关于优惠活动之类的,除了微博,陈欧还会参加一些娱乐节目。虽然陈欧还想振兴聚美的业务,但按目前的状况来说,只怕是心有余,而力不足。现在的聚美优品已经快要被遗忘了,陈欧曾说过哪怕遍地鳞伤,也要活得漂亮,这一次的翻身战,陈欧会有怎么样的表现呢?

现如今电商企业群雄并起,各大型电商平台也纷纷开始发力跨境业务,越来越多的消费者接触到了跨境电商,开始进行海外购物。这么看来,陈欧和他的聚美优品一开始的海外跨境电商业务,无疑是正确的。但是,在经历了那么多的风波之后,不知道陈欧和他的聚美优品是否能够重新回到大众的视野中。



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