随着国民本土品牌意识与自我认同的崛起，老字号品牌正在不断地重新焕发市场活力。近日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。
根据计划，2019年，拼多多将完成108家老字号品牌的“触网”工作，并且每年定向补贴5亿元现金，联合上海老字号推动“正品下乡”。同时，未来3年内，拼多多还将累计投入价值为100亿元的营销资源，助力100家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。
“老字号拥有很强的潜在号召力，即便过了一二十年，消费者依旧对这些品牌充满信任。”拼多多联合创始人达达表示，共有108家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，目前仅有36家具备相对成熟的电商运营体系，行业整体增长空间巨大。
“老字号新电商计划”虽然在上海启动、参与计划的也是众多上海老字号，但拼多多认为，这个计划一旦实施并形成经验，也能在全国复制推广，因为全国各地都有老字号和老品牌，上海老字号与新电商的合作成果，能为更多的老字号老品牌创新发展提供借鉴。
事实上，不少老字号近些年都遭遇着“中年危机”，有“传承”却无“创新”难以跟上市场发展的脚步。《中华老字号电商发展报告》显示，目前中华老字号企业经营状态仍不乐观，仅有10%经营效率较好，70%可勉强维持现状，还有20%则处于长期亏损，甚至濒临破产倒闭。
面对困境，老字号企业也进行了转型升级，拥抱互联网以寻求新机遇。而互联网也为老字号产品创新与链路拓展，提供了无限可能，尤其是电商平台，更是能为老字号多方位地赋能。但是老字号想要焕发新生，仍需要多方努力，而“上海老字号新电商计划”若能盘活，将为老字号们探索出一条新的道路。
说起老字号，很多人首先想到的，就是有故事、有信誉、有特色、有底蕴。这些老品牌如今已成活化的历史，也成了展现中国元素、文化品格的重要载体。在移动互联网时代，老字号品牌只有走出舒适区，拥抱互联网，以“老字号+新电商”的模式重新再现活力，这些品牌才能更好的传承下去。
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