近日，拼多多在南京召开“新品牌计划”长三角沟通会，交出了首份成绩单。数据显示，截至目前，拼多多已累积收到超过6000家制造企业递交的申请，近500家企业和品牌方参与了试点工程，正式成员达62家，推出1200余款代表行业极致的定制化产品，已实现超5700万笔定制化产品订单。
这是拼多多首度集体展示“新品牌计划”的阶段性成果，并借机深入产业带进行覆盖式布局。井然表示，长三角是中国优势产业带，“新品牌计划”深入产业带，将带动更多企业加入，共同提升产业带综合竞争力，批量培育新型国产品牌。
据悉，“新品牌计划”所孵化的品牌和产品，不仅在拼多多平台脱颖而出，也在其他电商平台和线下渠道一骑绝尘，包括“东菱”等等在内的很多品牌，已经成为其他电商平台类目中的Top1系列。对此，拼多多联合创始人达达认为，带动行业集体增长，正是拼多多的初衷，“‘新品牌计划’不是为拼多多孵化品牌，而是为全国消费培育品牌、创造优质产品。”
新品牌计划是拼多多于2018年12月发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，根据计划，拼多多将扶持1000家各行业工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接4.4亿消费者的真实需求，培育新品牌。
当前，制造企业正面临新一轮集体品牌化转型，“新品牌计划”的出现，为制造企业破壁提供了可能，也将平衡制造与供需之间的关系。基于分布式AI(人工智能)技术，拼多多汇聚海量需求，携手200余人的数据工程师团队，在充分保护用户隐私的基础上‘读懂’消费者，经过‘新品牌实验室’的产业专家进行转化，最后输出上游生产。
“新品牌计划”的本质是产业互联网，这也是当下互联网平台帮助制造企业改造升级最深入和最具成效的案例，上海交通大学安泰经济与管理学院教授陈宪认为，‘新品牌计划’解决了企业的主要增长性难题，一是通过需求前置化，让消费者的意志来决定新品研发和投产的方向，极大降低了研发投入的不确定性。二是在此基础上，用稳定需求推动了企业的高成长。
不难看出，电商巨头们正在不同程度地接入工厂生产，以前端消费者的数据为驱动，降低生产的不确定性。但尽管各大电商深入产业端的决心非常坚定，产业端的转型仍然道阻且长。
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