天猫发言人官微7月9日下午公布了一则淘宝天猫商城的最新改动，品牌新品首次发布的30天内，在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜索结果页，都会有“新品”标识。从官方分享的截图来看，该标签与普通的优惠位于同一显示位置，在商品名之下，商品价格之上，字体较小，不过被圈注并标红，消费者应该较容易注意到。
作为全球最大的新品首发平台，天猫在制造新品爆款上的表现一向强劲。天猫618开始前3至6个月，品牌商家纷纷密集在天猫首发新品，为上半年最大的增长蓄势。数据显示，上半年天猫上发布的新品累计已达近3000万款，这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。618期间，不论是一二线城市消费者，还是三至六线城市的消费者，都呈现出强烈的“抢新”意愿。
《2018中国新品消费趋势报告》指出，2018年超过20万大品牌在天猫首发了5000万款新品(比2016年增长近十倍)，并诞生了7500万“新品控”用户，深受年轻用户喜爱;而且2018年天猫新品销售增速超过了其平均销售增速2倍，新品成交占比也从2016年的22%提升至31%，还诞生了237个“破亿”品牌。
据了解，此前天猫曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。新品战略是天猫2019年首要战略之一，天猫曾专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队；4月16日，天猫宣布升级新品战略，4月17日起，手机淘宝首页的天猫入口也变更为天猫新品入口。
2018年天猫还是中国最大的新品消费平台，短短几个月间就一跃成为“全球最大新品首发平台”。这与天猫和各大品牌达成合作、以及成立新品创新中心有密不可分的关系。福布斯全球最具价值品牌100强中，近八成消费品牌已入驻天猫。而自2013年开始包括iPhone在内的苹果所有新品均在天猫保持同步首发，今年3月推出的新款iPad mini、iPad Air、AirPods就为天猫带来了1000%的日搜索增量。
消费者超乎想象的“抢新力”为天猫新品提供了强大的动能，而“新品”标签的增加无疑会对天猫新品的销售起到进一步的促进作用。天猫近期以来一系列动作可以看出其对新品的重视程度，或许在接下来的一段时间内，天猫还将对“新品”提出更多的战略目标。
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