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唯品会收购杉杉商业布局奥莱业务,为何纯电商纷纷落地线下?

来源:http://info.hhczy.com 编辑:jyj 2019-07-11 | 标签: 唯品会 杉杉商业 线上线下融合 |
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随着电商的不断发展,零售行业的市场竞争已经进入白热化阶段,线上的电商企业也面临着流量日趋衰竭的困境。因此,越来越多诞生、成长于线上的纯电商品牌,纷纷开始在线下落地。7月10日,线上线下融合发展的狭路中再添“新兵”,唯品会宣布用29亿元买下了杉杉商业集团有限公司100%股份,后者的奥特莱斯项目自然也被唯品会收入囊中。

唯品会表示,通过本次收购,唯品会布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。唯品会相关负责人进一步表示,杉杉商业旗下的奥特莱斯将成为唯品会商品的销售渠道。公司将通过大数据分析、线上线下用户会员体系打通等新零售赋能举措,尝试在一些奥特莱斯试点线上线下融合,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

实际上,唯品会已经悄然开始布局实体店。唯品会相关负责人透露,公司自2018年四季度已经在国内的一到五线城市陆续测试线下实体店,业务运营状况良好。据了解,唯品会已在北京爱琴海购物公园、崇文门的国瑞购物中心开设了线下实体店。实体店以女性服饰产品居多,也包括部分男装、鞋类、轻奢、奢侈品品牌商品。品牌有MANGO、Armani Jeans、拉夫劳伦、星期六、蔻驰、MK等。唯品会线下店的商品标签上多标记两个价格,一个是划线价,另一个为唯品价,唯品价是划线价格的2-5折。消费者可以在门店直接购买商品,也可以扫描标签,进入唯品会小程序购买相关商品。

为何纯电商纷纷落地线下?

随着电商流量趋于饱和,各电商平台不得不重新开始寻找新的突破口。而在电商的冲击下,线下的传统供应链体系也面临着转型需要,需借助互联网技术朝着更高效的方向转型。因此线上线下融合就成为了各大平台关注的焦点。

有券商分析师认为,在这个移动互联网时代,电子商务与传统实体将形成共生而非零和的关系。其实,电商也不过是一条零售渠道,和传统实体零售渠道并不矛盾而是互为补充的关系,只是两者相互融合仍旧需要时间,企业需根据自身特点,将两种销售渠道结合在一起,才能发挥1+1>2的威力。

聚焦特卖业务的电商平台近几年的光景并不是很好,唯品会收购杉杉商业布局线下业务也是很有必要的。虽然不知道唯品会这次布局是否能够取得胜利,但是对于聚焦特卖业务的电商平台来说,势必会造成一定的影响。



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