随着电商的不断发展，零售行业的市场竞争已经进入白热化阶段，线上的电商企业也面临着流量日趋衰竭的困境。因此，越来越多诞生、成长于线上的纯电商品牌，纷纷开始在线下落地。7月10日，线上线下融合发展的狭路中再添“新兵”，唯品会宣布用29亿元买下了杉杉商业集团有限公司100%股份，后者的奥特莱斯项目自然也被唯品会收入囊中。
唯品会表示，通过本次收购，唯品会布局线下奥莱业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。唯品会相关负责人进一步表示，杉杉商业旗下的奥特莱斯将成为唯品会商品的销售渠道。公司将通过大数据分析、线上线下用户会员体系打通等新零售赋能举措，尝试在一些奥特莱斯试点线上线下融合，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。
实际上，唯品会已经悄然开始布局实体店。唯品会相关负责人透露，公司自2018年四季度已经在国内的一到五线城市陆续测试线下实体店，业务运营状况良好。据了解，唯品会已在北京爱琴海购物公园、崇文门的国瑞购物中心开设了线下实体店。实体店以女性服饰产品居多，也包括部分男装、鞋类、轻奢、奢侈品品牌商品。品牌有MANGO、Armani Jeans、拉夫劳伦、星期六、蔻驰、MK等。唯品会线下店的商品标签上多标记两个价格，一个是划线价，另一个为唯品价，唯品价是划线价格的2-5折。消费者可以在门店直接购买商品，也可以扫描标签，进入唯品会小程序购买相关商品。
为何纯电商纷纷落地线下？
随着电商流量趋于饱和，各电商平台不得不重新开始寻找新的突破口。而在电商的冲击下，线下的传统供应链体系也面临着转型需要，需借助互联网技术朝着更高效的方向转型。因此线上线下融合就成为了各大平台关注的焦点。
有券商分析师认为，在这个移动互联网时代，电子商务与传统实体将形成共生而非零和的关系。其实，电商也不过是一条零售渠道，和传统实体零售渠道并不矛盾而是互为补充的关系，只是两者相互融合仍旧需要时间，企业需根据自身特点，将两种销售渠道结合在一起，才能发挥1+1>2的威力。
聚焦特卖业务的电商平台近几年的光景并不是很好，唯品会收购杉杉商业布局线下业务也是很有必要的。虽然不知道唯品会这次布局是否能够取得胜利，但是对于聚焦特卖业务的电商平台来说，势必会造成一定的影响。
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