7月16日，微信全面开放“一物一码”功能，消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，据悉微型码作为腾讯专利码制。微信的“一物一码”功能是结合小程序和大数据，打通商家与消费者之间的信息隔膜。
接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化为“流量”并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。
消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让每一件商品都成为小程序流量的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量，构建小程序—商家—消费者的沟通桥梁。
同时，商家可通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”。此外，“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。
微信团队介绍，之所以上线“一物一码”，是为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。未来，“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。
微信方面表示，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制。想要接入该功能的商家，需登录已认证服务号的后台，点击公众号菜单中的“添加功能插件”，添加一物一码功能插件申请。申请通过后，商家即可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。
在商品日趋多样性的当下，越来越多的消费者对于一些品牌企业的产品缺乏鉴别真假的能力，而此次微信上线的不能被破解和仿制的“一物一码”，在一定程度上提升了商家制码的安全性，同时也为消费者鉴别真伪提供了新的方式。
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