众所周知，每年的818发烧购物节是苏宁易购最重要的节日之一。7月15日，苏宁易购“燃，就现在”818商户大会于南京徐庄苏宁总部召开，与苏宁商户一起共襄818购物盛典。本次商户大会，为了更好赋能商户，苏宁公布了四大玩法矩阵。通过全场景链接、经典引流玩法、内容种草等手段，蓄力流量池，打造亿万级流量入口和精准营销高转化。
同时，818发烧购物节将聚焦社交、社区、内容、好货四大关键词。社交方面利用苏宁拼购、推客裂变玩法形成私域流量；社区则联动线下苏宁小店、苏小团和零售云，将线下流量带到线上，形成O2O矩阵；内容+好货关注网红爆款，在榴莲短视频中深度植入爆款信息，用丰富的内容手段吸引用户关注，实现成单转化。
据悉，上周五，美赞臣婴幼儿营养事业部中国销售总经理曾昭栋一行就曾与苏宁零售集团红孩子公司总裁钱家祥等高管团队深入洽谈，双方在进一步夯实线下合作、拓展线上业务，共同为打造丰富多样的会员活动等方面达成共识，并签署了新一轮战略合作协议。
据苏宁易购相关负责人介绍，所见即所得，但所见不是所有。这次818，还有更多新鲜玩法，等待揭秘。据该负责人介绍，接下来，还将有百货、快消等多品类全行业的社会合作伙伴，陆续宣布加入本次818。据了解，目前已有57个品牌签订了818发烧购物节合作协议。
从内容电商发展来看，目前已来到了3.0时代。与1.0的内容导购，贩卖商品和2.0传递情绪，贩卖故事不同，3.0考验的是平台综合能力：抢占时间，贩卖场景。人、货、场，首先要有“场”才能吸引到“人”和“货”。从2019年苏宁收购万达百货、家乐福等动作中，可以读出，苏宁正不断完善线下布局。场景丰富了，才能抢占用户时间，贩卖场景优势。
“购物狂欢节”的背后需要网站扩容能力、快递服务、商家诚信、物品售后服务等方面支撑。倘若这些因素跟不上“狂欢节”的速度，就会出现支付系统崩溃、快递速度慢、电商价格“虚”等问题，损害的是电商企业的品牌形象的长期利益，如此一来，必然是赔了夫人又折兵。因此，虽然购物狂欢节能够为企业带来一定的成效，但是对于参加参加的平台而言，如果不提前做好各种促销方案与应急措施，那么也将不会达到预期的效果。
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