整整三个月前，亚马逊中国强调不会退出中国市场，但承认将关停第三方卖家业务：“在过去几年中，亚马逊中国持续聚焦并发力跨境在线零售业务，获得了中国消费者的积极反馈和认可。为了深化这一战略转型，我们将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。”
7月18日，亚马逊中国网站和App端均已不再销售由第三方提供的商品，并正式停止纸质书的销售，在浏览全部商品分类时，已没有“图书”一栏，仅有Kindle商店和Kindle电子书的分类。
作为国内主要的图书电商平台之一，今年7月初，亚马逊中国停止销售自营纸质书的消息引起广泛关注。而据亚马逊中国的公告显示，自7月1日起，亚马逊中国便停止自营纸质书的销售，并计划在7月18日停止为第三方卖家提供卖家服务。当时亚马逊中国方面对此事回应称，“为了加速发展跨境在线零售业务，优化运营效率并提升盈利能力，我们今年四月份对中国的零售业务进行了调整，其中包括纸书”。
未来，亚马逊中国将结合自身的全球优势专注海外购。在刚刚于北京时间17日结束的2019亚马逊中国Prime会员日中，海外购的销售额同比去年实现了3倍增长，期间新增会员的人数是去年Prime会员日的两倍。亚马逊中国副总裁顾凡表示：“我们很高兴看到今年中国的Prime会员日再次创造历史，让Prime会员日无论从销量上，还是从会员节省上都超过前两届。”
亚马逊缘何丢掉中国市场这块大蛋糕？
亚马逊对待中国市场的运营策略显得非常自信，因为过去在北美、欧洲和日本的成功经验，让他们没有理由相信中国市场需要采取多么差异化的打法，相反会以一种路径依赖的心态去强化运营。
亚马逊中国太安于现状，在电商们搏命厮杀的这15年里，不进则退，当逐渐崛起的淘宝、京东在紧锣密鼓地打价格战、造节运动的时候，亚马逊无所作为，没有紧跟时代，走向衰落也就无法避免。
阿里和京东均于2014年赴美上市，奠定了电商领导地位。旁观者亚马逊中国，眼看着自己的市场份额跌落到忽略不计。从2004年收购卓越网至今的15年间，亚马逊见证了中国电子商务的崛起与繁荣，自己却完美演绎了如何把一手好牌打烂。
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