8月1日，网易考拉正式上线直播功能。据了解，直播上线初期阶段，将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。这是继6月推出短视频荐物频道“考拉ONE物”后，网易考拉对自身电商内容化矩阵的全新升级。
网易考拉上线直播功能或许是看到了直播所带来的巨大收益。在618第一天，淘宝直播整体成交量同比增长近600%，618期间淘宝直播引导成交130亿元。京东商城新技术产品运营总监胡长健接受媒体采访时曾表示，相对没有视频的商品，京东有视频商品的订单转化率要高出18%。而蘑菇街仅靠直播，2019财年上半年达成GMV14亿元。
据了解，网易考拉为了全面铺展直播内容电商，还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持，共同打造多元直播生态体系。
网易考拉相关负责人表示，网易考拉定位品质电商、缩短消费者面对海量陌生进口商品的购买决策成本，而上线直播功能与平台定位一脉相承，不仅可以场景化、社交化、内容化地帮助用户降低决策成本，提升购物效率和体验；还可以帮助来自全球的优质品牌、新品牌打响知名度。目前网易考拉已经与全球多个知名品牌达成了合作，最新的有例如韩国好奇等，通过直播，确实可以快速推广。
目前网易考拉已经搭建了一整套内容矩阵，包括种草社区、短视频考拉ONE物、直播。同时，为了进一步掘金母婴市场，今年以来，网易考拉加快完善母婴产品供应链的步伐，接连与海外优秀的母婴品牌合作，为中国消费者提供更多丰富选择。
同时，网易考拉未来还将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人连接海外原产地和产业带。网易考拉相关负责人表示，平台将为全球溯源直播栏目倾斜大量流量和资源，打造有网易考拉特色的直播IP。
直播+电商的模式不仅是直播经济的新爆点，也成为了电商行业争抢的“香饽饽”。2019年已过半，京东、蘑菇街、唯品会、聚美优品、网易考拉、苏宁易购等纷纷涌入直播，直播电商的战事才刚刚打响。相信随着时间的发展，电商直播模式将很快渗透各个行业和品牌，成为商家越来越重要的销货通路。
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