瑞幸咖啡一直以烧钱而闻名，扩张门店、夺取用户是其获客的基本途径，因此使得瑞幸需要不断地投入成本。8月14日晚，瑞幸咖啡公布了2019财年第二季度财报，这是其上市后的第一份财报。财报显示，瑞幸 2019 年第二季度营收9. 091 亿元，市场预期为9. 09 亿元，净亏损6. 813 亿元，去年同期为净亏损3. 33 亿元。
三个月亏损超6.8亿元，平均每天亏损额超666万元。乍一看数字惊人，但其实也符合实际情况。财报显示，截至2019财年第二季度，瑞幸咖啡累计交易用户数2280万，新增交易用户590万，平均月活用户620万，同比增长410.6%。根据瑞幸咖啡的优惠规则，每位新客户都会获得一杯免费的咖啡。以24元一杯折中的价格计算，仅这一项的支出就有1.4亿元。
同时在这期间，老客户的补贴也在继续。2017年成立之初，瑞幸咖啡便借助“买2赠1”“买5赠5”等多种优惠活动以及“请朋友喝咖啡，各得一杯”的社交裂变迅速崛起。在上市后，瑞幸曾短暂缩小过补贴力度，只留下“买2赠1”活动，但近日面向欠活跃用户的1.8折券和“买10赠10”等优惠活动再次重现，这也不禁让人怀疑，老客户在补贴下降期间的留存率和活跃度。
受上市后首份财报业绩不利的影响，瑞幸咖啡8月15日凌晨在美股市场应声下跌，跌幅一度超过17%，截至收盘，瑞幸咖啡大跌16.74%，报收20.44美元，整整跌去了70亿人民币的市值。
瑞幸咖啡的亏损何时才能结束？
想取代星巴克的瑞幸咖啡，其商业模式到底好不好呢？虽然国内一大批投资者直呼看不懂，但对标星巴克貌似是一个不错的故事，来自星巴克故乡的机构投资者，已经对瑞幸咖啡的生意经表达了兴趣。在今年四月份，瑞幸提交IPO申请书的前4天，全球最大的资管公司贝莱德突击入股瑞幸咖啡，领投1.25亿美元，使其投后估值达到29亿美元。
瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示，随着公司规模效益、议价能力及运营效率的提高，瑞幸咖啡门店运营亏损现已大幅降低，预计到2019年第三季度，公司将朝着门店运营盈亏平衡点迈进。
瑞幸咖啡的亏损数额着实惊人，但是其用户的增长也有目共睹，或许，烧钱换市场真的能够成为瑞幸成功的关键。
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