8月15日，天猫对外发布了“天猫新文创2.0计划”， 天猫平台营运事业部总经理家洛表示：“2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。未来3年，我们让全球博物馆的‘镇馆之宝’都上天猫，并与10000个品牌进行跨界合作。”
此外，天猫新文创2.0将进行四大方向的升级。计划引进100家全球文化机构入驻，对10000个文化符号进行深入挖掘；携手北京国际设计周培育1000位优秀文创设计师；建立新文创优品，为文创IP提供10000个品牌的赋能计划；同时在未来全年推出100位“传承先锋官”。
清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示：目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。数据还显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人，人数超线下1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。线上博物馆文创市场每年也以超过100%的增速在高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模涨了6倍。
数据同时显示， 跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。这意味着，IP与品牌的跨界已经成为一种趋势。
家洛表示，天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商，全球博物馆也在纷纷进驻天猫，天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，也让中国的传统文化真正“活”起来。
据了解，早在1月18日，天猫就宣布将在2019年推出“天猫新文创”计划，将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。1月22日，“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动正式启动，并在故宫博物院兆祥所举行发布会。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。
围绕历史文化IP的开发和授权，在国外已经形成一条成熟的产业链，丰富的历史文化IP开发已经成为博物馆运营收入中重要的一环。相比之下，中国的这项事业尚在起步阶段，但是2019年，在天猫的助力下，中国的传统文化正在慢慢地“活”起来。
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